- hedef kitle üzerinde en etkili etki kanallarından biri. Yardımı ile şirketinizi tanıtabilir ve satışları artırabilirsiniz. Seoquick blogunun yazarı Nikolai Shmichkov, göz alıcı bir afişin nasıl oluşturulacağını açıklıyor.
2018 yılının başlarında, en etkili internet pazarlamacılığı ve web sitesi tanıtım stratejilerini seçerken bazı ilginç rakamlar gördüm. 1994'te piyasaya sürülen ilk banner reklamın %44'lük bir tıklama oranı (TO) gösterdiği ortaya çıktı. Yani, hemen hemen her ikinci kullanıcı gerekli işlemleri tamamlamıştır. hedef eylem. Bu, herhangi bir reklam kampanyası için gerçek bir atılımdır.
Diğer rakamlar daha az etkileyici değil.
Bu, 2016'dan %7 daha yüksek ve 2018'de artacak.
Afişler, popülerlik açısından küresel çevrimiçi reklam pazarında ikinci sırada yer almaktadır.
25 ila 34 yaş arasındaki kullanıcılar ayda 2094'e kadar banner görüyor.
Bu, banner reklamcılığının popülaritesini ve etkinliğini açıkça göstermektedir. Banner'ların yeteneklerini kendi amaçlarınız için nasıl kullanacağınızı ve onların yardımıyla hangi PR stratejilerini oluşturabileceğinizi bulmaya değer.
Afişler, bir reklam resmi ve metni içeren çeşitli boyutlarda çekici bloklardır. Görsel ve metinsel bileşenlerin birleşimi, ziyaretçi üzerindeki etkinin etkinliğini arttırır. Bilimsel olarak bu anlatılıyor artan hız insan beyni tarafından görsel bilgilerin işlenmesi: tam algı için sadece 13 milisaniye yeterlidir. Bu nedenle, başarılı reklam kampanyaları için grafik tetikleyicilerin kullanılması zorunludur.
Afişlerin yardımıyla kampanyanın hedeflerine kolayca ulaşabilirsiniz, örneğin:
mal ve hizmet satmak;
ziyaretçileri güncel haberler hakkında bilgilendirmek;
ortak sitelere yönlendirme;
kullanıcının dikkatini başka bir ürüne çevirmek (yeniden hedefleme);
marka bilinirliğini artırmak.
Ancak banner reklamcılığının doğru yönde çalışabilmesi için oluşturulmasına profesyonelce yaklaşmak gerekir. Alıcının psikolojisini anlamak, harekete geçirici mesajı düşünmek, reklamın etkinliğinin kapsamlı bir analizini yapmak önemlidir. Bunun nasıl yapılacağı ve nereden başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Her şeyden önce, ne tür bir reklamın yaratmaya değmeyeceğini anlamanız gerekir. 10 yıl önce bile siteler keskin renk kombinasyonları (kırmızı-yeşil, siyah-sarı, mavi-beyaz ve diğerleri) nedeniyle dikkat çeken devasa animasyonlu banner'larla doluydu. Bu tür reklamları kullanmanın etkisi tam tersi oldu: Kullanıcıların %81'i açılır reklamlar nedeniyle siteden kaçtı veya kaynağı kara listeye aldı. Hedef kitlenin çıkarlarını dikkate almayan başarısız agresif afiş kullanımına bir örnek (ayakkabılar MMORPG geldikten sonra reklam hedeflenmez).
Onların arasında:
tüketici Koruma;
entelektüel optimizasyon;
hedefin net bir şekilde anlaşılması.
Tüketicileri önemsemek, göze batmamayı içerir. Ziyaretçi siteye şuradan girer: özel amaç ve bir afiş koruyucu veya çevrimiçi bir kayıt formu ekranda "çekildiğinde" dikkat dağıtıcı ve can sıkıcıdır. Açılır pencereleri tamamen terk etmek veya sayfa görüntülemeyi engellememeleri için onları küçültmek daha iyidir. Burada, ziyaretçinin isteğine karşı açılan ve sitenin daha fazla araştırılmasına müdahale eden bir "agresif" iletişim kutusu örneği verilmiştir.
Aynı derecede önemli olan akıllı optimizasyondur. Modern teknolojiler kullanıcıların sitedeki eylemlerini analiz etmenize izin verir ve bu bilgiler müşteri için savaşta değerli olabilir. Örneğin, "ısı haritaları"nın kullanılması, maksimum dikkat çeken alanlara afiş yerleştirmenize olanak tanır. Tipik olarak, bu tür bölgeler sitenin sol üst köşesini ve "başlığını" içerir, ancak belirli bir kaynak için doğru verileri almak daha iyidir. Ardından, alınan verilere göre bir reklam stratejisi planlayabilirsiniz.
Üçüncü eğilim, afiş reklamcılığının amacının net bir şekilde anlaşılmasıdır ve bunun üzerinde daha ayrıntılı olarak durmaya değer.
Bir afişin başarısı, net bir amaç beyanına ve tasarım ile metin bileşeninin onu nasıl somutlaştırdığına bağlıdır. Yukarıdakiler, banner reklamcılığının olanaklarının kısa bir listesiydi: mal satmaktan marka bilinirliğini artırmaya kadar. Gelecekteki bir kampanyadan ne tür bir getiri elde etmek istediğinizi anlamak için bunu kullanın.
Örneğin, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bir tasarımı değerlendirme kriterleriniz şunlar olabilir:
kurumsal renklere uygun renk şeması;
logonun zorunlu kullanımı;
önemli ürünlerin fotoğraflarını kullanarak.
Banner'a farklı bir görev atarsanız parametreler tamamen değişecektir. Yalnızca sizin değil, pazarlama ve tasarım ekibinizin de bir reklamın nasıl olması gerektiğini anladığından emin olmak için birkaç soru sorun:
Müşterinin reklamı görüntülerken ne hissetmesini istiyorsunuz?
Banner benzerlerinden nasıl farklı olacak?
Kullanıcının reklama nasıl tepki vermesini istiyorsunuz?
Afişte vurgu nedir ve reklamda ve metinde ne kadar iyi vurgulanır?
Bu soruları cevapladıktan sonra banner oluşturmaya başlayabilirsiniz. Daha da iyisi, banner reklamları diğer promosyon ve satış stratejileriyle birlikte kullanın. Stratejiyi belirledikten sonra bir sonraki adıma geçebilirsiniz: afişin boyutunu seçmek.
Doğru afiş boyutu başarısını belirler. Araştırmaya göre, 468x60px bir reklamın TO'su yalnızca %0,04'tür, aynı rakam 250x250px'lik bir afiş için (%0,16) 4 kat, 336x280px'lik bir reklam için ise neredeyse 9 kat daha yüksektir.
Banner belirli bir site için oluşturulmuşsa, herhangi bir boyutta olabilir. Ancak “daha fazlası daha iyidir” kuralı burada çalışmıyor. 728x900px veya 300x250px gibi klasik biçimlere bağlı kalın. Bu boyutlar, site kullanıcıları için popüler ve hoştur: yeterince fark edilir, ancak çok büyük değildir. Bu nedenle %33 oranında seçilirler. potansiyel müşteriler. Farklı formatlar böyle görünüyor.
Nasıl görüneceği, bu veya bu boyutun ne gibi avantajları olduğu ve banner'ın diğer tasarım özellikleri Google'ın kılavuzunda kısaca sunulmaktadır. Benzer bir talimat Yandex tarafından geliştirilmiştir. Hizmet ayrıca en popüler boyutları da destekler (örneğin, 728x900px), ancak başka alternatifler de sunar: 240x400px, 640x100px, vb. Bu tür çeşitli biçimler, sitelerin farklı yapısından, "masaüstü" ve "mobil" sürümlerin varlığından kaynaklanmaktadır, bu nedenle en uygun reklam boyutu değişir.
Hangi biçimin en iyisi olduğundan emin değilseniz altın klasiği seçin: 728x900px. Hem Google hem de Yandex tarafından desteklenir, iyi TO oranlarına sahiptir ve büyük miktarda bilgi göndermek için yeterince uygundur.
Bir sonraki adım tasarım geliştirmedir.
Başarılı bir banner reklam tasarımı geliştirmek için basitlik ve bilgilendiricilik arasında ince bir çizgi bulmanız gerekir. İlk kampanyanızı yürütüyorsanız, aşağıdaki reklam yapısını deneyin:
arka plan görüntüsü;
fiyakalı başlık;
metin (en fazla 3 satır);
eylem çağrısı.
Gelecekte, bu şema çok basit ve sıkıcı görünebilir, ancak vakaların %80'inde iyi sonuç verir. Kalan %20 için tasarım üzerinde çalışılması gerekecek. Örneğin, bir reklama ilgi çekici bir resim ekleyin. Bir çizim veya fotoğraf olabilir. Örneğin bir ürünün reklamını yapmak için afişe onun parlak ve çekici resmini eklemek mantıklı olacaktır. İşte Yandex.Direct'ten bir banner reklama güzel bir örnek: ağız sulandıran bir fotoğraf, faydaların (doğal ve lezzetli) açık ve özlü bir açıklaması ve bir harekete geçirme ifadesi (deneyin!).
Başka bir iyi seçenek, hizmetlerinizin faydalarını vurgulayan bir resim eklemektir. Fitness merkezleri için bunlar, seyahat şirketleri için formda, atletik insanların fotoğrafları olabilir - plajların veya beş yıldızlı otellerin fotoğrafları. Bu yaklaşımın önemsizliğine rağmen, harika çalışıyor.
Renk şeması seçimine gelince, burada kurallar var.
Marka bilinirliğini artırmak için kurumsal renkleri kullanmak daha iyidir. Bu teknik, özellikle de yalnızca ürününüzle ilişkilendirilen bir renginiz varsa (örneğin, bu evin mücevherlerindeki Tiffany gölgesi gibi) diğer reklam türleriyle de çalışır.
Bir sonraki adım, en uygun yazı tipini seçmektir. Birçok "acemi", el yazısını taklit eden karmaşık ve sıra dışı yazı tipleriyle cezbedilir. her zaman değil iyi karar. Metnin okunması kolay olmalı ve ardından banner reklamcılığının etkinliği artacaktır.
Banner reklamcılıkta tasarımdan daha önemli olan yalnızca bir eylem çağrısıdır. Açık, kısa ve son derece basit olmalıdır. Aşağıdaki ifadeler bunun için uygundur: abone ol, al, indir, kaydol. Bazı pazarlamacılar, "hemen şimdi" gibi bir zaman tetikleyicisi eklemeyi önerir. Gillette en kapsamlı ifadeleri kullanır.
Ancak böyle bir çağrı ve “şimdi abone olun” gibi ifadeler hedef kitle için fazla agresif görünebilir. Mesajı yumuşatmak isteyebilirsiniz. Örneğin, "Haberlerimizden haberdar olun" veya "Posta listesine katılın" ifadesini kullanmak.
Harekete geçirici mesajın da görsel bir odağı olmalıdır. Örneğin, bir düğme olarak vurgulayın, zıt bir renkle, kalın yazı tipiyle veya başka bir şekilde atayın.
Kısa boylu. 10 kelime içermiyorsa idealdir. Reklam Araştırma Vakfı, kullanıcıların bir reklam banner'ına 0,2 saniyeden daha az baktığına göre bir anket yaptı. Bu süre zarfında, müşterilerin onlara ne sunduğunuzu ve teklifin ne kadar karlı olduğunu anlamaları gerekir.
Çekici. Metin genişse, entrika yaratmak için zamanınız yok. Önemli bir avantajla başlayın.
Belirli bir hedef kitleye göre uyarlanmıştır.
Hedeflenen bir banner oluşturmak için anlamsal bir çekirdek hazırlamanız gerekir. Bunu yapmak göründüğünden daha kolaydır. SL ile hiç çalışmadıysanız, yüksek frekanslı sorguları seçmek için ücretsiz bir bilgi hizmeti olan Yandex.Wordstat'ı kullanın. 4'ten fazla kelimeden oluşan çok uzun (düşük sıklıkta) anahtar ifadeler seçmeyin. Bu konunun daha iyi anlaşılması için özete bakın
Ancak etkili banner reklamlar oluşturmak için en mükemmel tariflerin bile pratikte test edilmesi ve uyarlanması gerekir. Planı gerçekleştirmek için istatistiklerin sürekli analizi ve doğrulanması gereklidir.
Hedef kitlenin ayrıntılı bir incelemesi bile, zevk ve tercihlerin %100 anlaşılmasını sağlamaz. Bu nedenle, ilk denemede yüksek TO'ya sahip mükemmel bir banner oluşturmak boş bir hayal olarak kabul edilebilir. Halkla ilişkiler kampanyalarının işe yaraması için dikkatli (ancak basit ve hızlı) analizlere ihtiyaçları vardır. A/B testi bunun için idealdir.
Karşılaştırma ilkesine dayanır: bir kullanıcı grubuna bir kontrol başlığı gösterilir, ikincisi - üzerinde yapılan değişikliklerin olduğu bir başlık. Ayrıca, reklamın tüm öğelerini (dönüşümlü olarak) değiştirmeniz önerilir: slogan, harekete geçirici mesaj, resim, yazı tipi, renk. Böylece hedef kitleniz için banner'ların çekiciliğinin güvenilir sonuçlarını alırsınız.
"Reklam grubu" işlevi sayesinde Yandex.Direct, banner reklamlarını kontrol etmek için iyi fırsatlar sunar. Her grup için belirli bir anahtar kelime öbeği veya resim seçin ve sonuçları banner tıklama oranlarıyla karşılaştırın.
Sistem yeterli TO istatistiği topladıktan sonra, eklediğiniz en iyi performansa sahip reklamları size otomatik olarak sunacaktır.
1994 yılından bu yana banner reklam, ilgilenen müşterileri ve alıcıları çekmek için en etkili kanallardan biri olmuştur. Ancak İnternetin aşırı bilgi ve reklam yükü, pazarlamacıları afişleri güncellemek için yeni yollar bulmaya zorluyor.
Herhangi bir hedef kitle tarafından olumlu algılanmaları ve "banner körlüğü" ile karşılaşmamaları için kurallara uyunuz.
Basit ama akılda kalıcı bir tasarım oluşturun.
Logoyu, kurumsal renkleri ve marka maskotunu kullanın.
Reklamınızı metinle aşırı yüklemeyin.
Bir harekete geçirici mesaj ekleyin ve vurgulayın.
Reklam için doğru yerleri seçin.
Banner'ı göze batmayacak şekilde yapın ve web sayfasının yapısına organik olarak sığdırın.
A/B testi ile sonuçları sürekli olarak analiz edin.
Ardından kampanyalarınızın TO'su artacak!
Günümüzde reklamcılık hemen hemen her yerdedir. Televizyonda, dergide basılıyor, sokakta ve internette reklamlar okunabiliyor. Popüler türlerden biri banner reklamlardır. Bu tanıtım yöntemi etkili midir? Cevabı yazıda bulacaksınız.
Banner reklam nedir? Bu, ürünleri tanıtmanın en popüler yollarından biridir. Başlangıçta, afiş reklam panolarına, binaların duvarlarına, reklam afişlerine sabitlenen reklam olarak adlandırıldı. Büyük boyutlu reklamlar göze çarptı ve kullanıcılar tarafından çabucak hatırlandı. Bu gerçek, pazarlamacılar tarafından fark edildi ve İnternet'in gelişiyle birlikte, sanal alanda afiş reklamları ortaya çıktı. İnternette birçok bulabilirsiniz reklamlar, ve bunların yarısı pankart olacak. Sitenin ana metninin sağında veya solunda görünen akılda kalıcı resimler, kullanıcıların dikkatini çekerek reklam verenin sitesine gitmelerini sağlar.
Ancak reklam her zaman açık değildir. Hem sokak hem de medya afişleri tamamen bilgi amaçlı olabilir. Örneğin, şehir yönetimi vatandaşları tatillerde tebrik edebilir veya önemli şehir olaylarını duyurabilir.
Banner reklamlar gerçek ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır. Potansiyel bir müşteriye bilgi sağlamanın bu iki türü farklı olmasına rağmen, benzer bir formata sahiptirler. Sokak ve medya reklamcılığının kılık ve özü aynıdır. Banner reklam türleri nelerdir?
Reklamların işe yaraması için doğru yerde olmaları gerekir. Şehir dışına 3 adet banner koyarak reklam verene herhangi bir çıktı alamayacaktır. Pek çok insan afişleri yerleştirmek için yanlış yerleri seçtikleri için bu tür reklamların işe yaramayacağına inanmaktadırlar. Şirketinizi tanıtmaya karar verirseniz, bunun hakkında nerede konuşmanın daha uygun olacağını düşünün. Bir ürünün reklamını yapıyorsanız, büyük alışveriş merkezlerinin yakınında banner reklam yerleşimi yapılmalıdır. Müşterilere nitelikli muhasebecilerin hizmetlerinden bahsetmek istiyorsanız, iş merkezlerinin yanına böyle bir afiş asmalısınız. Sadece yeri değil, prestijini de göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Yanına yerleştirilen banner reklam alışveriş Merkezi küçük bir haçı olan , işe yaramaz.
Benzer ilanlar için banner asmak istediğiniz alanı kontrol ettiğinizden emin olun. Banner'ınızın yanında bir rakibin aynı banner'ı asılıysa, her iki reklam da işe yaramaz hale gelir.
Sanal alan gerçek olana benzer. Siteleri aynı sokaklar olarak düşünebilirsiniz. İnternette afiş reklamları yerleştirirken, afişleri sokaklara yerleştirirken olduğu gibi aynı ilkelere göre yönlendirilmelidir. Rakipler için siteyi kontrol ettiğinizden emin olun. Değillerse, elinize oynayacaktır. sitenin sahip olduğundan emin olun iyi dönüşüm. Katılımın az olduğu sanal bir sitede fiyatlar daha düşük olabilir, ancak bu tür reklamların sonucu sıfır olacaktır.
Boş yere para harcamamak için içeriğe dayalı banner reklam siparişi verebilirsiniz. Ne olduğunu? Bu, belirli bir kullanıcının ilgi alanlarına odaklanan reklam türüdür. Örneğin bir kişi bisiklet fiyatlarına baktı ve şirketiniz sadece bu araçları topluyor. Bir kullanıcı, banner ödediğiniz bir siteye bir daha girdiğinde, reklamınızı görecektir.
Banner reklamları herhangi bir yere yerleştirebilirsiniz, ancak işe yarayacak mı? Sipariş güzel resimler Size müşteri getirmeyecek parlak yazıtlarla kesinlikle işe yaramaz. Bu nedenle, sofistike müşterilerin dikkatini neyin çekeceğini hemen düşünün ve size dönmelerini sağlayın. Banner reklam örnekleri, caddede yürüyerek bulunabilir. Kendiniz için böyle bir gezi yaptıktan sonra, ne yapmayacağınızı kesinlikle anlayacaksınız. Siyah beyaz reklamlar sadece resimlerde güzel görünür. Göze çarpmıyor ve kişi gri afişe bakmak istemiyor. Tek istisna ünlü markalardır. Dikkat çekmek istiyorsanız parlak renkler kullanın. Ancak yine de üçten fazla farklı renk tonu almamanız tavsiye edilir.
bugün fiyat orijinal fikirler. Unutulmaz bir afiş reklam örneği, bir binanın duvarında bir delik, görsel bir illüzyon veya bakmanın zor olduğu psychedelic bir görüntüdür.
Sanal alanın popülaritesine rağmen, reklam panolarında, reklam panolarında ve afişlerde reklam var olmaya devam ediyor. Banner reklamcılık ne kadar etkilidir ve avantajları nelerdir?
Yeni bir kitap yayınladık, "Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur."
Sokaklarda potansiyel müşterilerin dikkatini çeken parlak, renkli flamalar görmüşüzdür. İnternette bu tür yayınlar da çekici ve bir kişi için daha bilgilendirici. Doğru tasarlanmış modüllere daha fazla dikkat ettiğimizi kabul edin.
Bir web sayfasındaki alan sınırlıdır, bu nedenle her içeriğin kendi yeri ve uygun boyutları vardır. Tasarım yapılırken bu nokta dikkate alınmalıdır. Bu türdeki reklamların boyutları piksel cinsinden farklılık gösterir:
Afişler oluşturulma şekline ve yöntemine göre grafik ve metin olarak ikiye ayrılır.
Daha sık bir metin-grafik melezi görebilirsiniz.
Pop-up blokları. Bir reklam modülüne tıkladığınızda, sayfa görüntülenen pencerenin üstünde ayrı bir pencerede açılabilir - bu, açılır pencere veya sayfanın altında açılır - açılır penceredir. Böyle bir hareketin anlamı, ziyaretçinin dikkatini kendine çevirmek ya da kendine çekmek, ancak ilgi sayfasını kapattıktan sonradır. Bu, özellikle ses efektlerini kullanırken oldukça can sıkıcı olabilir.
Çevrimiçi reklamcılık, aşağıdakilerden gelen açılır mesajlar gibi görünebilir: sosyal ağlar. Sayfanın sol veya sağ alt kısmında bulunurlar. Bu görünüm tanıdık içerikle cezbeder, ancak aynı zamanda kullanıcıyı manipüle eder.
Sayfa üzerinden reklam. Genellikle ağda okunan sayfanın yarısını kaplayabilen modüller vardır - bunlar kayan afişlerdir, ayrıca zengin medyaya aittirler. Bu yöntem, etkileşim nedeniyle reklamı daha görünür kılar ve oldukça yüksek bir tıklama oranı sağlar. Fakat buna rağmen müstehcenlikleriyle siteye zarar veriyorlar.
Afişler, oluşturulmadan önce belirlenen görevlere göre bölünebilir:
Afişlerin yüksek popülaritesi, kullanımlarının etkinliğini gösterir. Ancak ziyaretçilerin, dikkatlerini çekmek için kullandığınız efektlere kayıtsız kalma olasılığı her zaman vardır. Bunun olmasını önlemek için aşağıdaki noktaları dikkate almak önemlidir:
Veri analizi tatmin edici değilse:
Yayınlananların yerleşimi için iki şekilde ödeme yapabilirsiniz:
Yerleştirme maliyeti birkaç faktöre bağlı olacaktır: afiş reklamını nereye yerleştirmeyi planladığınız ve bunu İnternette kimlerin göreceği.
Web'de her zaman, hemen hemen her bilgi kaynağında banner reklam örnekleri görüyoruz. Geliştirmeye doğru bir şekilde yaklaşırsanız ve yerleşim için kaliteli bir site seçerseniz, popülerliğin arttığını hemen fark edeceksiniz. Yayınlarınızın tıklanma oranlarını daima analiz edin ve değişikliklere zamanında yanıt verin.
Ancak siteye banner yerleştirmek her zaman etkili değildir. Bu nedenle, ana özelliklerini, avantajlarını ve uygulamalarını tanımak önemlidir.
Banner reklamlar internete taşınmıştır. gerçek hayat. Şehrin sokaklarında parlak pankartlar - temel eleman klasik pazarlama Renkli afişleri web'e aktarma fikri, 1994 yılında ilk afişin internette reklamverenin web sitesine bir bağlantıyla görünmesine yol açtı. Modern afişlerle pek ilgisi olmayan küçük bir düğme olarak sunuldu. Ancak İnternet pazarlamasının gelişmesiyle birlikte bu tür reklamlar da gelişti.
Afişlerin avantajı, kesinlikle uygun olmalarıdır. farklı bölgeler ticari faaliyetler. Markanın promosyon ve promosyon şansı aynı inşaat şirketi ve çevrimiçi mağaza için.
Başlangıçta, afişlerin yalnızca üçüncü taraf sitelere trafik çekmek için kullanılması planlandı. Ancak girişimci pazarlamacılar, banner reklamcılığının ticari firmalar için kullanılabilecek milyonlarca kullanıcının dikkatini çektiğini fark ettiler. Bu nedenle, reklam için yerler satan ilk özel siteler yakında görünmeye başladı.
Bir banner reklam yerleştirmek için nasıl görüneceğini ve hangi sonucu getirmesi gerektiğini açıkça anlamanız gerekir. Modern İnternet pazarlama kılavuzlarında, temel farklılıklarına göre birkaç afiş sınıflandırması vardır. Ödeme yöntemine göre banner reklamlar şu şekilde ayrılır:
Ödeme yöntemini belirlemek için hedef kitlenin konumunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Potansiyel alıcıların çoğu belirli bir bölgeye bağlıysa, şehir portallarına, forumlara, haber bloglarına statik afiş reklamları yerleştirebilirsiniz. Coğrafi parametreler, örneğin Rusya genelinde teslimatı olan çevrimiçi mağazalarda olduğu gibi önemli bir rol oynamıyorsa, tıklama başına ödemeyi durdurmak daha iyidir.
Afişlerin görünümüne göre 4 gruba ayrılırlar:
Bir banner reklamın görünümü ne olursa olsun, ağırlığı önemli bir rol oynar. Ne kadar büyükse, site sayfası o kadar uzun yüklenir. Bu nedenle, büyük bir ağırlığa sahip afişler başlangıçta etkisiz olarak adlandırılabilir.
Site sayfalarındaki banner boyutları değiştirilebilir: 800x100 (sayfanın en üstünde uzanan), 728x90 (önde gelen stand), 250x250 (açılır kare) ve diğerleri. Banner boyutu piksel cinsinden belirtilir. İlk değer genişliği, ikinci değer ise yüksekliği belirtir. Ücretsiz olarak banner yerleştirebileceğiniz sitelerde boyutunun bir sınırı vardır. Banner reklamlar tasarlanırken bu dikkate alınmalıdır.
Afişlerin popülaritesi, avantajlarının, yüksek kaliteli tasarım geliştirme ihtiyacını ve yerleştirme için uygun bir platform arayışını içeren dezavantajlarından çok daha ağır basmasından kaynaklanmaktadır. Bir afiş görünümünün gelişimi uzmanlara emanet edilebilirse, bir site seçmek o kadar basit değildir. Yüksek trafik oranları bile bir banner'ın iyi bir TO elde edeceğini garanti edemez.
Avantajlar ayrıca şunları içerir:
afişler gibi Pazarlama aracı, çoklu görev olarak adlandırılabilir. Bu nedenle, onları bir reklam kampanyasının cephaneliğine dahil ederek, aynı anda birkaç hedefe ulaşılır. Toplamda, banner reklamların üstesinden geldiği 5 görev vardır:
Reklamveren tam teşekküllü yüksek kaliteli bir sitenin sahibiyse, banner değişimi alakalıdır. Bu aracın özü, iki veya daha fazla site sahibinin karşılıklı anlaşma ile sitelerine banner yerleştirmesidir. Prosedürü basitleştirmek için, işbirliği ile ilgilenen kullanıcılara hızlı bir şekilde ulaşmanızı sağlayan tüm banner değişim ağları oluşturulur.
Banner değişim ağlarının standart özellikleri şunları içerir:
Bir banner değişim ağı seçerken, yönüne dikkat etmeniz gerekir. Hem evrensel hem de tematik hizmetler var. Hedef kitleyi çekmek için son derece uzmanlaşmış ağları seçmek daha iyidir. Ek olarak, itibarlarına değer veren saygın şirketlerin sahiplerini sitelerinde yanlış reklamların görünmesinden kurtaracaktır.
Bir afişin maliyeti, birçok faktörden etkilendiği için net sınırlara sahip değildir. Ancak bütçeyi kabaca planlamak için şunları göz önünde bulundurmalısınız:
Banner'ların daha fazla etkinlik getirmesi için yerleşimin uzun vadeli olması gerekir. kısa vadeli reklam kampanyası banner reklamlar %2-30 aralığında değiştiği için yalnızca küçük bir trafik çekebilir. Bu reklam modu için, düzenli gösterimler ucuz bir zevktir. Bir afiş için ortalama bütçe ayda yaklaşık 3.000 ruble.
Banner körlüğü, bir banner reklamın bilinçli veya bilinçsiz olarak göz ardı edilmesidir. Aslında, reklamın etkinliğini yansıtan düşük bir tıklama oranı ile karakterize edilir. Tıklama oranı (TO), tıklama sayısının gün, hafta, ay başına gösterim sayısına oranı olarak hesaplanır.
Afiş körlüğünün nedenleri hala araştırılmaktadır, ancak asıl olan, kullanıcıların müdahaleci reklamları görmezden gelmeyi öğrenmiş olmasıdır. Bir kişi siteyi ziyaret ettiğinde, yalnızca gerekli bilgi hiçbir şey satın almaya niyeti olmadan. Bu nedenle, kullanıcılar bakışlarını reklamdan gezinmeye, başlıklara ve makale listelerine kaydırır.
Afiş körlüğünün etkisini azaltmak için yapmanız gerekenler:
Sürekli araya giren reklamlardan bıkan kullanıcılar, metin afişlerine daha sadıktır. Organik olarak sayfanın içeriğine uyarlar ve yayınlanan materyalin konusuyla örtüşürler. Bu nedenle, bir deney olarak, grafik ve animasyonlu afişleri geçici olarak terk etmeye değer.
Banner reklamcılık, mevcut tanıtım yöntemlerinin sıralamasında lider konumdadır. Birçok görevin üstesinden gelir, ancak yalnızca doğru kullanıldığında. Banner kullanıcının ihtiyaç ve tercihlerine uyuyorsa, ona çekici görünecektir. Bu nedenle, kişinin çıkarları her zaman ilk sıraya konur.
Afiş, üzerine basılmış dikdörtgen bir tuval şeklinde bir reklam ortamıdır. reklam metni veya geniş format baskı kullanılarak özel bir kumaş üzerine yapılmış bir görüntü. İşlek caddelerde, yol kenarlarında ve kaldırımlarda, organizasyon girişlerinde, bina cephelerinde, mağaza vitrinlerinde ve ofislerde afişler asılır. Sunumlarda, sergilerde ve diğer kalabalık yerlerde görülebilirler. Bu yapıların temel amaçları, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek, firma hakkında olumlu bir imaj oluşturmak ve reklamı yapılan mal veya hizmetleri etkin bir şekilde sunmaktır.
Afişlerin geniş formatı, parlaklıkları ve onları uzaktan görebilmeleri, izleyicilerin geniş bir kapsama alanına katkıda bulunur ve onları açık hava reklamcılığının en popüler ve etkili araçlarından biri haline getirir.
Afişlerin avantajları ayrıca şunları içerir:
Evlerin cephelerinde yer alan devasa pankartları herkes sevmez. Birçoğu, bu reklam yöntemini agresif ve tatsız olarak görüyor ve bunun üzerinde kısıtlamalar gerektiriyor. Dış mekan afişlerinin diğer bazı reklam yapılarına göre dezavantajları da statik ve ses eksikliğidir.
Bir görüntüyü uygulamak için en yaygın temellerden biri bir afiş kumaşıdır. Üretim teknolojisine bağlı olarak bu kumaştan yapılan afişler lamine ve döküm olarak ikiye ayrılır.
Dökme kumaş, sıvı PVC ile doldurulmuş ve malzemeyi pürüzsüz hale getirmek için özel ekipmanlardan geçirilmiş bir ağdır. Hammaddenin kalitesi nedeniyle, döküm kumaşlar mükemmel renk üretimi sağlar, yüksek mukavemet, elastikiyet, uzun hizmet ömrü ve dış etkenlere karşı direnç ile karakterize edilir. altında reklam gösterebilirler. açık gökyüzü 2-3 yıl içinde görüntü kalitesinde en ufak bir kayıp olmadan. Bu özellikler, dökme malzeme üzerinde oluşturulan afişi, dış mekan yerleşimi için en uygun reklam mecrası haline getirir. Eksiklikler arasında sadece yüksek maliyet not edilebilir - 540 ruble / m2'den.
Lamine malzemeler iki kat kumaştan ve aralarında bir takviye ağından oluşur. Düşük mukavemete sahiptirler ve neme ve güneşe karşı kararsızdırlar, bu nedenle dış mekanlarda sadece 2-3 aya kadar hizmet edebilirler. Bu nedenle, bu tür afişler genellikle binaların içinde veya tek seferlik promosyonlar sırasında kullanılır. Avantajları, uygun bir fiyatı içerir - 250 ila 400 ruble. 1 metrekare için m.
Güçlü rüzgarlarda rüzgarın etkisini azaltmak için, afişler için başka bir temel kullanılır - bir ızgara. Delikli bir yüzeydir. Çoğu zaman yüksek binalara yerleştirilir. Ortalama maliyet yaklaşık 350 ruble / m2'dir.
En yaygın afiş malzemelerinden biri, son derece dayanıklı ve bükülmeyen mat bir yüzey oluşturan vinildir. Üzerindeki resimler parlak ve nettir. Yüzeyin türüne göre vinil afişler ayrılır:
Afiş kağıdı da afiş basmak için bir malzeme olarak kullanılır (içindeki naylon ve lateks içeriği nedeniyle oldukça güçlüdür, ancak mekanik hasara karşı çok dayanıklı değildir, bu nedenle bu malzemeden yapılmış bir afiş bir afişin üzerine yerleştirilir. sert montaj) ve polipropilen, darbe güneş ışığına dayanıklı, bu da görüntünün parlaklığını uzun süre korumanıza izin verir.
Afişlerin mümkün olduğu kadar uzun süre hizmet verebilmesi için bunları düzgün bir şekilde sabitlemek önemlidir. En güvenilir yol, tuvalin kenarları boyunca bulunan delikler (metal halkalar) veya afişin kıvrımlarında bulunan borular yardımıyla sabitlemektir. Afişin binanın duvarlarına yapıştırıldığı çerçeve montajı ve reklam ortamını barındırmak için özel bir metal taban oluşturulduğunda çerçeve montajı vardır.
Dış mekan afişlerinin üretimi genellikle aşağıdaki sırayla gerçekleşir:
Gördüğünüz gibi, girişimciler için bannerlar, müşterilerin dikkatini kuruluşlarına çekmenin ve ürün veya hizmetlerinin satış sayısını artırmanın en karlı yollarından biridir. Banner kullanmanın en büyük avantajı, ürün için bir kez ödeme yapıldıktan sonra oldukça uzun süre kullanılabilmesidir.
