Arriti lartësi të paimagjinueshme. Në këtë aktivitet morën pjesë këngëtarë, aktorë, politikanë, drejtues të kompanive teknologjike, madje edhe personazhe të emisioneve televizive. Efekti viral i një flash mobi është krahasuar me Harlem Shake, por ndryshe nga ai, Sfida e kovës së akullit bazohet në qëllime të mira. Detyra e tij është të flasë për "sëmundjen e Lou Gehring" dhe të mbledhë para për ta luftuar atë. Pra, çfarë shkoi keq?
"Sëmundja e Lou Hering", e njohur gjithashtu si skleroza anësore amitrofike (ALS), është një sëmundje serioze me një përfundim fatal. Tek personat që vuajnë nga kjo sëmundje preken neuronet motorike. Kjo çon në paralizë dhe atrofi të muskujve. Si rezultat, pacienti nuk mund të lëvizë dhe as të marrë frymë vetë.
Mes atyre që morën pjesë në flash mobin në mbështetje të ALSA-s janë edhe shumë personazhe të famshëm në çdo fushë që mund të imagjinohet. Pra, George Bush Jr. u përpoq të deklaronte se gjëra të tilla ishin “jo presidenciale” dhe të shkruante një çek, por gruaja e tij rezultoi se kishte një mendim tjetër; Zoti Bush sfidoi mikun e tij Bill Klinton, duke shtuar se ishte dhurata e tij e ditëlindjes.
Në rubrikën e tij për The Daily Telegraph, gazetari William Foxton e përshkroi ngjarjen si "një konkurs bluzash të lagura të klasës së mesme për klikime në kolltuk". Ekspertët vërejnë se me përhapjen e fushatës, fokusi i fushatës u zhvendos nga donacionet në argëtim.
"Njerëzit argëtohen nga aspekti viral i fushatës," thotë Sandra Miniutti, nënkryetare e Charity Navigator, një kompani që vlerëson bamirësitë. – Pak njerëz kërkojnë informacion për të mësuar më shumë rreth sëmundjes në fjalë. Pak njerëz do të bëhen donatorë të rregullt.”
Po, fondacioni arriti të tërheqë një numër të madh donacionesh, por a do të mund të mbajë donatorë? Ky është një problem me të cilin përballen shumë OJQ.
Efektiviteti i veprimit në fakt ngre një sërë pyetjesh. A do të rritet numri i filantropëve? Sa donatorë do të mbeten donatorë kur të ulet vala e popullaritetit? Si, për çfarë dhe sa efektivisht do të përdoren fondet kolosale të marra nga fondi? A do të harrohet ky promovim si vala e videove që parodizojnë Harlem Shake?
Ndikimi social i The Ice Bucket Challenge është i paqartë. Por ka të paktën një efekt të qartë: njerëzit në mbarë botën kanë ofruar mbështetje morale të jashtëzakonshme për të gjithë pacientët me ALS.
, mpesë"Askush nuk flet për këtë," thotë Anthony në videon tuaj emocionale, - është e vështirë të flasësh, është e vështirë të shihet. Por çdo video që postoj për një sfidë që marr, më forcon shpirtin dhe forcon shpirtin e çdo pacienti me ALS. Unë jam shumë mirënjohës”.
Koha e leximit 5.5 minuta
Flash mobi viral vazhdon të përhapet në të gjithë planetin dhe gjithnjë e më shumë pjesëmarrës të rinj po regjistrojnë video të tyre duke derdhur një kovë me ujë të ftohtë mbi vete apo edhe duke u hedhur në humnerën e akullt. mfive vendosi të zbulojë arsyet e suksesit të ngjarjes bamirëse.
Ice Bucket Challenge u krijua nga Pete Frates: një lojtar profesionist i bejsbollit dikur në Kolegjin e Bostonit, i cili e përfundoi karrierën e tij dy vjet më parë kur u diagnostikua me sklerozë anësore amiotrofike. Për të tërhequr vëmendjen për problemin e tij, ai krijoi një flash mob dhe përshkroi rregullat e tij në Facebook. Pjesëmarrësit e parë ishin miqtë e Pete në ekipin e bejsbollit.
Kushdo që dëshiron të mbështesë flash mobin duhet të dhurojë 10 dollarë për Fondin e Sklerozës Laterale Amyotrofike, të derdhë mbi vete një kovë me ujë akull, ta regjistrojë atë në një videokamerë dhe ta postojë videon në internet, duke sfiduar tre persona të tjerë. Ata - ose pranojnë sfidën brenda 24 orëve - transferojnë 10 dollarë në Fond dhe derdhen vetë, ose nuk e pranojnë, por tashmë kontribuojnë 100 dollarë në Fond.
Në fakt, rregullat nuk ishin aq të rrepta - njerëzit që nuk e pranuan sfidën nuk duhej të renditnin asgjë. Dhe ata që derdhën veten, përkundrazi, shpesh transferuan fonde, ndonjëherë shumë më tepër se njëqind dollarë. Aksioni shkoi shumë përtej qëllimit të tij dhe madje ata që thjesht dëgjuan për të, por nuk morën pjesë, u bënë dashamirës.
Njerëzit tashmë kanë marrë pjesë në sfidën e kovës së akullit njerëz të famshëm nga e gjithë bota - Bill Gates, Mark Zuckerberg, Vin Diesel. Ky i fundit madje sfidoi Vladimir Putinin, por ai, ashtu si kolegu i tij amerikan Barack Obama, e injoroi flash mobin. Megjithatë, Guvernatori i Shën Petersburgut, Georgy Poltavchenko, qëlloi në vend të tij.
Flash mobi është bërë super i njohur edhe sot e kësaj dite, Ice Bucket Challenge ka lënë një gjurmë të madhe informacioni në hapësirën mediatike. Ai mori komente shumë të përziera në mbarë botën, duke gjetur përkrahës dhe kundërshtarë. Disa madje zhvillojnë teorinë se teknologjitë për manipulimin e vetëdijes masive kanë arritur kulmin e tyre, dhe tani organizimi i një çmendurie të tillë masive është krejtësisht i lehtë. Dhe disa thjesht e konsiderojnë këtë një prirje pozitive dhe të dobishme.
Në të njëjtën kohë, përdoruesit aktivë të internetit llogaritën se gjatë gjithë kohëzgjatjes së flash mobit, pjesëmarrësit derdhën 22 milion litra ujë mbi veten e tyre. Në përgjigje të kësaj, në internet u shfaq një video ku një burrë nga Palestina përmbys mbi vete një kovë të mbushur me rrënoja. Kështu, ai tërheq vëmendjen për problemin e mungesës së ujit të ëmbël në Rripin e Gazës për shkak të luftës me Izraelin.
Gjithsesi, ne do të donim ta shikonim këtë trend nga një këndvështrim profesional dhe t'i përgjigjenim pyetjes pse Sfida e kovës së akullit u bë virale, duke krijuar mijëra video, disa prej të cilave u bënë hite të vërteta.
Specialistët perëndimorë të marketingut kanë filluar tashmë të hulumtojnë fenomenin e popullaritetit të flash mobit. Faktori i parë i suksesit për sfidën e kovës së akullit, sipas Jonah Berger, profesor i marketingut në Shkollën Wharton të Universitetit të Pensilvanisë, janë reagimet e forta emocionale të njerëzve. Ajo që ndodh në video është befasuese dhe, më e rëndësishmja, e papritur - ndonjëherë pjesëmarrësit e flash mobit përjetojnë tronditje të vërtetë.
Për më tepër, sfida që pjesëmarrësit u paraqesin të tjerëve është gjithashtu një pikë interesante psikologjike. Ndjenja e kënaqësisë që ndiejnë pasi kalojnë testin dhe epërsia e lehtë që ndjejnë ndaj atyre që nuk e kanë bërë ende të njëjtën gjë, i transmetohet shikuesit.
Humori është bërë një tjetër armë e fushatës virale. Ndonjëherë videot rezultojnë shumë qesharake, si ato në këtë video.
Përveç videove reale, në YouTube janë shfaqur edhe shumë parodi komike të flash mobit. Dhe përdoruesit e RuNet bënë disa përkthime qesharake të videove dhe memeve qesharake.
Një mësues i caktuar i kimisë nga Instituti i Torontos madje e lau veten jo me ujë, por me azot të lëngshëm si pjesë e një flash mobi. Është e paqartë nëse kjo duhet t'i atribuohet trolling apo vetë-shprehjes, por ai përfundimisht arriti të futej në lajme.
Fakti që Sfida e kovës së akullit u mbështet nga yjet e rriti shumë popullaritetin e saj. Deri më sot, videoja më e shikuar është me Bill Gates, ajo ka marrë më shumë se 19 milionë shikime. Për më tepër, videot me personazhe të famshëm morën më shumë shpërndarje, u bënë më virale se të tjerat dhe luajtën një rol të rëndësishëm në përmendjen e vazhdueshme të ngjarjes në media.
Pete Frates, i cili shpiku flash mobin, mendoi drejt me formën e zbatimit të tij. Çfarë mund të jetë më e lehtë sesa të derdhni një kovë me ujë mbi veten tuaj? Ky është një veprim i lehtë që absolutisht çdokush mund ta përsërisë. Sigurisht, të gjithë sollën diçka të ndryshme në derdhje. Bill Gates, i cili e pranoi sfidën e Mark Zuckerberg, për shembull, ndërtoi një mekanizëm të tërë për të kthyer një kovë. Kështu, ai tregoi se është ndjekës i shkollës së vjetër të zhvilluesve, të cilët janë mësuar të gjejnë zgjidhje interesante teknologjike. Pra, përsëritja e thjeshtë e veprimit e bën edhe flash mobin më viral.
Një tjetër plus i një flash mob është një qëllim i qartë dhe, më e rëndësishmja, fisnik.
Për njerëzit, pjesëmarrja në një flash mob në mbështetje të pacientëve me sklerozë laterale amiotrofike është një veprim që ngjall miratimin shoqëror nga miqtë e tyre në rrjetet sociale. Dhe shumë njerëz thjesht duan të ndiejnë unitet me të tjerët duke bërë një veprim që shumë e kanë bërë tashmë. Plus, është një mënyrë argëtuese për të bashkëvepruar me miqtë tuaj, sepse ju i provokoni ata të bëjnë të njëjtën gjë.
Shumë kompani e përdorën flash mobin thjesht si reklamë, duke fituar pikët e tyre në vazhdën e popullaritetit të Sfidës së kovës së akullit. Në Rusi, për shembull, ekipi Sports.ru ia kaloi stafetën Yandex-it dhe ata ia kaluan stafetën ekipit Mail.ru, i cili sfidoi Postën Ruse dhe Hekurudhat Ruse. Dhe Samsung nuk hezitoi fare dhe e lau Galaxy S5 me ujë akull:
Në fakt, të tilla karakteristikat psikologjike, si kotësia dhe interesi vetjak, janë një plus i madh për fushatat e mbledhjes së fondeve për të ndihmuar të sëmurët. Në fund të fundit, ato kontribuojnë në përhapjen e virusit.
Natyrisht, shumë faktorë e bënë flash mobin e Sfidës së Ice Bucket Challenge dhe nuk ka dyshim për viralitetin e tij.
Megjithatë, çfarë mund të thuhet për sfidën e kovës së akullit për sa i përket efektivitetit?
Në një numër shumë të madh rastesh, pjesëmarrësit në flash mob as që e dinin se çfarë ishte sëmundja me të cilën po luftonin dhe lyheshin me ujë pikërisht ashtu. Kjo do të thotë, veprimi i ndërmarrë nuk ishte gjithmonë i vetëdijshëm. Kopjimi i pamenduar nga inercia bie ndesh me idenë e shpërndarjes së informacionit rreth sëmundjes. Edhe pse ky fakt flet vetëm për natyralitetin e virusit.
Nga ana tjetër, le të shohim se çfarë thonë numrat:
Flash mobi u bë aq i popullarizuar sa që nga 29 korriku deri më 3 shtator, Shoqata e Sklerozës Laterale Amyotrofike arriti të mbledhë 107.4 milionë dollarë dhe të marrë më shumë se 2 milionë sponsorë të rinj.
Nga rruga, gjatë të njëjtës periudhë të vitit të kaluar, organizata arriti të mbledhë vetëm rreth 3 milionë dollarë. Efektiviteti i fushatës virale duket absolutisht i dukshëm.
Suksesi i virusit mund të gjykohet nga tregues financiar, e cila rrallë lidhet drejtpërdrejt me efektin e reklamave virale - për shkak të ROI të lartë. Çfarëdo opinioni që mund të shprehet për sfidën e kovës së akullit, flash mobi rriti ndjeshëm fitimet e bamirësisë.
Nëse ndiqni burimet e lajmeve në rrjetet sociale, me siguri keni parë video të ngjashme me çmendurinë masive - të gjithë, nga Bill Gates deri te shoku juaj i zyrës, laget me ujë të ftohtë nga një kovë, duke ia kaluar këtë stafetë, të çuditshme në shikim të parë, njerëzve të rinj dhe kompanitë. Duket diçka si kjo (po, nuk i kemi shpëtuar as kësaj kupe të akullt):
Si u bënë këto video ngjarja virale e verës? Pse pikërisht videot mundën të bënin brenda një muaji atë që as artikujt në media nuk kishin mundur ta bënin më parë - të mblidhnin pothuajse njëqind milionë dollarë për një kauzë krejtësisht të padobishme? Pronarët e bizneseve dhe tregtarët kanë shumë për të menduar në këtë histori. Ndërkohë, ndërsa jeni duke vendosur nëse do të përfshini koston e marketingut kompetent të videove në buxhetet tuaja apo jo, ju sugjerojmë të lexoni përkthimin e artikullit të Emily Alford, të bërë nga përkthyes me përvojë.
Ice Bucket Challenge u nis në Boston për nder të Pete Frates, 29 vjeç, një ish-kapiten bejsbolli i Kolegjit të Bostonit, i cili u diagnostikua me sklerozë laterale amiotrofike (ALS; sëmundja e Lou Gehrig) dy vjet më parë. Rregullat janë të thjeshta: nëse sfidohen, pjesëmarrësit kanë një zgjedhje: ose të lahen me ujë të ftohtë nga një kovë, ose të dhurojnë 100 dollarë për një organizatë bamirëse ALS.
Presidenti Obama zgjodhi këtë të fundit: megjithatë, shumica e pjesëmarrësve i bëjnë të dyja. Dhe rezultatet e kësaj fushate të njohur virale janë të mahnitshme. Shoqata ALS raportoi se pjesëmarrësit e Ice Bucket Challenge dhe ata që thjesht shijonin videon morën 94.3 milionë dollarë donacione midis 29 korrikut dhe 27 gushtit. Kjo është dukshëm më shumë se 2.7 milionë dollarët e dhuruara fondacionit gjatë së njëjtës periudhë të vitit të kaluar.
Megjithëse Sfida e kovës së akullit ishte qartësisht e dobishme për Shoqatën ALS, fushata nuk u nis nga fondacioni: ngjarja u krye nga vetë pjesëmarrësit. Megjithatë, lojtarët e tregut të mediave sociale dhe ata që janë të interesuar për mbledhjen e fondeve mund të mësojnë një mësim të vlefshëm në "marketingun e njerëzve" nga fushata më e nxehtë e kësaj vere.
Sipas Gene Lewis, partner dhe drejtor krijues në Digital Pulp, sekreti i suksesit të Ice Bucket Challenge është se sfida është pothuajse e pamundur të injorohet.
“Ashtu si shumë gjëra të tjera - të thjeshta, interesante dhe të suksesshme, Sfida e kovës së akullit tani merret si e mirëqenë. Pse nuk e kemi menduar këtë më parë?”- thotë ai. “Kjo fushatë ka gjithçka për t'u bërë virale: është e lezetshme dhe qesharake, personale dhe me një shtrirje të gjerë. Është për fëmijët dhe të rriturit; shpërndahet jashtëzakonisht intensivisht në rrjetet sociale, por kryesorja është se provokon dhe jo vetëm me fjalë. Ju jeni duke u sfiduar para gjithë botës! Ky nuk është thjesht një përditësim i statusit që së shpejti do të harrohet: është një sfidë personale që nuk mund të injorohet.”
Bob Cargill, drejtor i mediave sociale në Overdrive Interactive, beson se një arsye tjetër e rëndësishme për suksesin e fushatës është natyra e saj sociale. “Në epokën e selfieve, më shumë njerëz se kurrë janë të ngazëllyer për të treguar mbështetjen e tyre për një kauzë ose besnikëri ndaj markës, veçanërisht nëse fitojnë diçka në këtë proces. Ja çfarë mund t'u mësojë suksesi i kësaj fushate atyre në tregun e mediave sociale dhe atyre që janë të interesuar për mbledhjen e fondeve.", thotë ai. Në këtë rast, pjesëmarrësit fitojnë që ata vetë të bëhen pjesë e ngjarjes, përkatësisht - "Kënaqësia personale që vjen nga çdo veprim filantropik dhe miratimi publik që vjen nga miqtë".
Sigurisht, suksesi viral i Ice Bucket Challenge ishte krejtësisht i papritur. Profesionistët e mediave sociale duhet patjetër të kenë parasysh psikologjinë e këtij suksesi, por krijimi i përmbajtjes për qëllime virale duhet të trajtohet ende me shumë kujdes. Në fund të fundit, pritjet shpesh kthehen në një reagim negativ nga audienca. Një zgjidhje më e qëndrueshme është përqendrimi në prodhimin e vazhdueshëm të përmbajtjes cilësore të lidhur me markën. Dhe ne jemi të gatshëm t'ju ndihmojmë me këtë!
Rreth përkthyesit
Artikulli është përkthyer nga Alconost.
Mos harroni, në vitin 2014 ne u lamë me ujë të ftohtë. Atëherë e quajtëm me krenari jo forcim, por flash mob. Ajo u quajt Sfida e kovës së akullit. Gjatë tij, ju duhej të derdhnit një kovë me ujë të ftohtë mbi veten tuaj nëse dikush ju sfidonte, t'i jepnit 10 dollarë fondit të Shoqatës ALS dhe të sfidoni tre persona të tjerë. Në këtë rast, gjithçka duhet të filmohet dhe të postohet në internet për të krijuar një efekt viral. Nëse për ndonjë arsye nuk keni dashur të lagni veten, atëherë ju kërkohet të dhuroni 100 dollarë në fondin e Shoqatës ALS. Kështu duhej të ishte sipas klasikëve. Megjithatë, në realitet, ky flash mob i ka tejkaluar kufijtë e parokializmit amerikan. Ai tërhoqi shumë njerëz të famshëm dhe të pasur në vorbullën e tij, disa prej tyre jo vetëm që nuk e refuzuan larjen, por njëkohësisht dhuruan më shumë se 100 dollarë. Plus, shumë qytetarë të thjeshtë nuk mbetën jashtë. Brenda 30 ditëve nga flash mobi, Shoqata ALS ishte në gjendje të mblidhte 115 milionë dollarë Në përgjithësi, formati i ngjarjes bamirëse e justifikoi veten.
Në Rusi, megjithatë, kjo ide dukej ndryshe. Fillimisht, ky flash mob nuk ishte menduar të arrinte në vendin tonë. Por njerëzit tanë e ndjenë këtë prirje dhe, pa pritur një "thirrje" nga Shtetet e Bashkuara, nisën valën e tyre. Në rastin e degës sonë të flash mobit, gjithçka ishte pak më e thjeshtë. Paratë duhej t'i dërgoheshin kujtdo fondacioni bamirës sipas gjykimit të thirrësit ose të thirrësit. Por edhe këtu gjithçka nuk ishte aq e thjeshtë. Në thelb, nga ana jonë, ne morëm pjesë në flash mob për argëtim, dhe disi ata nuk e mbanin mend veçanërisht pjesën bamirëse (por jo të gjithëve, falë këtyre njerëzve).
Por në SHBA, sfida e kovës së akullit sigurisht që nuk ka kaluar pa u vënë re edhe tani, 2 vite më vonë.
Duke përdorur fondet e mbledhura, Shoqata ALS kreu një sërë eksperimentesh për të studiuar sklerozën anësore amiotrofike (ALS) dhe 6 zona të tjera. ALS është një sëmundje e tmerrshme për të cilën nuk ka kurë. bota moderne nuk ekziston. Ai thyen sistemin nervor të një personi, kështu që ai paralizohet pothuajse plotësisht dhe duket se është i mbyllur në trupin e tij të palëvizshëm. Do ta kuptoni menjëherë për çfarë po flasim nëse kujtoni shkencëtarin e famshëm Stephen Hawking, i cili vuan nga kjo sëmundje.
Grupi kërkimor i Project MinE, i cili ishte përgjegjës për një pjesë të eksperimenteve, njoftoi se ishte në gjendje të njihte gjenin e mutuar që shkakton zhvillimin e sklerozës laterale amiotrofike. Kjo do të thotë, shkencëtarët do të jenë në gjendje ta identifikojnë këtë gjen të dëmshëm qoftë në fazën e formimit të fetusit ose në një fazë të hershme të sëmundjes, dhe gjithashtu do të ndihmojë në zhvillimin e trajtimit.
Puna e bërë nga Project MinE është hapi i parë, por më i vështirë drejt shërimit të ALS. Tani që shkencëtarët e kanë të paktën të qartë se për çfarë saktësisht po kërkojnë një kurë, puna e mëtejshme nuk do të bëhet më verbërisht.
Vetëm mendoni, një flash mob, i cili u prit me argëtim komik nga të gjithë, çoi në diçka të vlefshme dhe serioze. Pas kësaj, është e vështirë të hedhësh fraza të tilla si: "Unë nuk jam si gjithë të tjerët, nuk jam i interesuar, nuk do të marr pjesë në këto marrëzi", thjesht sepse nëse nuk merr pjesë, jo vetëm që gjen veten. jashtë disa tendencave, ju rezulton të jeni një teknologji kundërshtare dhe duke ndihmuar të tjerët. Pra, në fakt, doli që flash mobet dhe ngjarje të tjera masive, të lidhura ngushtë me një ose një tjetër bamirësi, janë një formë shumë e dobishme dhe e rëndësishme e bashkimit të njerëzve. Mos i kaloni ide të tilla në të ardhmen - merrni pjesë. Dhe edhe nëse një kurë për ALS nuk gjendet në dekadat e ardhshme, të paktën shumë amerikanë do ta dinë se së bashku ata ndihmuan shkencëtarët të paktën t'i afrohen zgjidhjes.
