– jeden z nejúčinnějších kanálů vlivu na cílové publikum. S jeho pomocí můžete propagovat svou společnost a zvýšit tržby. Nikolai Shmichkov, autor blogu Seoquick, vypráví, jak vytvořit poutavý banner.
Ještě na začátku roku 2018 jsem při výběru nejúčinnějších strategií pro online marketing a propagaci webu viděl zajímavá čísla. Ukázalo se, že první bannerová reklama, spuštěná již v roce 1994, vykazovala míru prokliku (CTR) 44 %. To znamená, že téměř každý druhý uživatel dokončil požadované cílová akce. To je skutečný průlom pro jakoukoli reklamní kampaň.
Ostatní čísla jsou neméně působivá.
To je o 7 % více než v roce 2016 a v roce 2018 se zvýší.
Bannery zaujímají druhé místo na celosvětovém trhu s online reklamou v popularitě.
Uživatelům ve věku 25 až 34 let se měsíčně zobrazí až 2 094 bannerů.
To jasně ukazuje popularitu a efektivitu bannerové reklamy. Stojí za to přijít na to, jak využít možnosti bannerů pro vlastní účely a jaké PR strategie lze s jejich pomocí vybudovat.
Bannery jsou atraktivní bloky různých velikostí obsahující reklamní obrázky a text. Kombinace vizuální a textové složky zvyšuje efektivitu působení na návštěvníka. Z vědeckého hlediska je to vysvětleno zvýšená rychlost zpracování vizuální informace lidským mozkem: k plnému vnímání stačí pouhých 13 milisekund. Proto je zavedení grafických spouštěčů pro úspěšné reklamní kampaně povinné.
Pomocí bannerů můžete snadno dosáhnout cílů své kampaně, například:
prodávat zboží a služby;
informovat návštěvníky o aktuálních novinkách;
přesměrování na partnerské stránky;
přepnout pozornost uživatele na jiný produkt (retargeting);
zvýšit povědomí o značce.
Aby ale bannerová reklama působila tím správným směrem, je nutné k její tvorbě přistupovat profesionálně. Je důležité porozumět psychologii kupujícího, promyslet výzvu k akci a provést důkladnou analýzu účinnosti reklamy. Jak to udělat a kde začít, je popsáno níže.
Nejprve musíte pochopit, jaký druh reklamy byste neměli vytvářet. Ještě před 10 lety byly weby plné obrovských animovaných bannerů, které přitahovaly pozornost ostrými barevnými kombinacemi (červená-zelená, černo-žlutá, modro-bílá a další). Účinek používání takových reklam byl přesně opačný: 81 % uživatelů z webu uteklo nebo zdroj uvedlo na černou listinu kvůli vyskakovacím reklamám. Příklad neúspěšného agresivního použití bannerů, které nezohledňují zájmy cílového publika (po botách přichází MMORPG, reklama není cílená).
Mezi nimi:
péče o spotřebitele;
inteligentní optimalizace;
jasné pochopení cíle.
Péče o spotřebitele znamená být nenápadný. Návštěvník přichází na web s konkrétní účel, a když se na jeho obrazovce objeví úvodní banner nebo online registrační formulář, je to rušivé a otravné. Vyskakovací okna je lepší buď úplně opustit, nebo je zmenšit a nezasahovat do prohlížení stránky. Zde je příklad „agresivního“ dialogového okna, které se objeví proti přání návštěvníka a naruší další průzkum webu.
Inteligentní optimalizace je stejně důležitá. Moderní technologie vám umožní analyzovat akce uživatelů na webu a tyto informace mohou být cenné v bitvě o klienta. Například použití „tepelných map“ vám umožní umístit bannery do oblastí, které přitahují maximální pozornost. Tyto zóny obvykle zahrnují levý horní roh a „záhlaví“ webu, ale je lepší získat přesná data pro konkrétní zdroj. Poté můžete naplánovat svou reklamní strategii s ohledem na obdržená data.
Třetím trendem je jasné pochopení účelu bannerové reklamy, u kterého stojí za to se podrobněji pozastavit.
Úspěch banneru závisí na jasném vyjádření cíle a na tom, jak je ztělesněn v designové a textové složce. Krátký seznam možností bannerové reklamy již byl uveden výše: od prodeje zboží po zvyšování povědomí o značce. Použijte jej k pochopení, jakou návratnost chcete získat z budoucí kampaně.
Pokud například chcete zvýšit povědomí o značce, vaše kritéria hodnocení designu budou:
barevné schéma v souladu s firemními barvami;
povinné používání loga;
použití fotografií klíčových produktů.
Parametry se zcela změní, pokud banneru přiřadíte jiný úkol. Abyste se ujistili, že nejen vy, ale i váš marketingový a designérský tým rozumí tomu, jak má reklama vypadat, položte si několik otázek:
Co chcete, aby se zákazník při prohlížení reklamy cítil?
Jak se bude banner lišit od podobných?
Jak chcete, aby uživatel na reklamu reagoval?
Jaký je důraz v banneru a jak dobře jsou zdůrazněny v reklamě a textu?
Po zodpovězení těchto otázek můžete začít vytvářet bannery. Ještě lepší je použít bannerová reklama spolu s dalšími propagačními a prodejními strategiemi. Po vypracování strategie můžete přejít k dalšímu kroku: výběr velikosti banneru.
Správná velikost banneru rozhoduje o jeho úspěchu. Podle výzkumu má reklama o velikosti 468x60px CTR pouze 0,04%, stejná hodnota je 4x vyšší u banneru 250x250px (0,16%) a téměř 9x vyšší u reklamy o velikosti 336x280px.
Pokud je banner vytvořen pro konkrétní web, jeho velikost může být libovolná. Ale pravidlo „čím více, tím lépe“ zde nefunguje. Držte se klasických formátů, například 728x900px nebo 300x250px. Tyto velikosti jsou pro uživatele stránek oblíbené a příjemné: dostatečně znatelné, ale ne příliš velké. Díky tomu je vybráno 33 % potenciální klienty. Takto vypadají různé formáty.
Jak bude vypadat, jaké výhody má ta či ona velikost, stejně jako další vlastnosti designu banneru jsou stručně představeny v průvodci od Googlu. Yandex také vyvinul podobné pokyny. Služba také podporuje nejoblíbenější velikosti (například 728x900px), ale nabízí i další alternativy: 240x400px, 640x100px a tak dále. Tato rozmanitost formátů je způsobena odlišnou strukturou stránek, přítomností „desktopové“ a „mobilní“ verze, a proto se optimální velikost reklam liší.
Pokud si nejste jisti, který formát je nejlepší, zvolte „zlatou klasiku“: 728x900px. Je podporován jak Googlem, tak Yandexem, má dobré míry CTR a je dostatečně pohodlný, aby mohl zveřejňovat velké množství informací.
Dalším krokem je vývoj designu.
Chcete-li vytvořit úspěšný design bannerové reklamy, musíte najít tenkou hranici mezi jednoduchostí a informačním obsahem. Pokud spouštíte svou první kampaň, zkuste použít následující strukturu reklamy:
obrázek na pozadí;
chytlavý název;
text (ne více než 3 řádky);
výzva k akci.
V budoucnu se toto schéma může zdát příliš jednoduché a nudné, ale v 80% případů funguje skvěle. Pro zbývajících 20% budete muset pracovat na designu. Vložte do reklamy například zajímavý obrázek. Může to být kresba nebo fotografie. Chcete-li například inzerovat produkt, bylo by logické přidat na banner jasný a atraktivní obrázek. Zde dobrý příklad bannerová reklama od Yandex.Direct: je zde lákavá fotografie, jasný a jasný popis výhod (přirozené a chutné) a také výzva k akci (vyzkoušejte!).
Další dobrou možností je přidat obrázek, který vyzdvihne výhody vašich služeb. Pro fitness centra to mohou být fotografie zdatných, sportujících lidí, pro cestovní kanceláře– fotografie pláží nebo pětihvězdičkových hotelů. I přes triviálnost tohoto přístupu funguje skvěle.
Co se týče výběru barevného schématu, i zde platí pravidla.
Pro zvýšení povědomí o značce je lepší používat firemní barvy. Tato technika funguje s jinými typy reklamy, zvláště pokud již máte barvu spojenou pouze s vaším produktem (jako je například odstín Tiffany se šperky domu).
Dalším krokem je výběr optimálního písma. Mnoho „nováčků“ láká složitá a neobvyklá písma, která napodobují ručně psaný text. Není to vždy dobré rozhodnutí. Text by měl být dobře čitelný a pak se zvýší efektivita bannerové reklamy.
Jediné, co je v bannerové reklamě důležitější než design, je výzva k akci. Mělo by být jasné, krátké, formulované extrémně jednoduše. K tomu se hodí následující fráze: předplatit, přijmout, stáhnout, zaregistrovat. Někteří marketéři doporučují přidat časový spouštěč, například „právě teď“. Gillette používá nejstručnější formulaci.
Takový hovor, stejně jako fráze jako „přihlašte se nyní“, se však mohou zdát pro cílové publikum příliš agresivní. Možná budete chtít zprávu zmírnit. Například pomocí formulace: „Zůstaňte v obraze s našimi novinkami“ nebo „Připojte se do seznamu adresátů“.
Výzva k akci by měla mít také vizuální důraz. Například jej zvýrazněte jako tlačítko, označte jej kontrastní barvou, tučným písmem nebo jiným způsobem.
Krátký. Optimální je, pokud neobsahuje 10 slov. Nadace pro výzkum reklamy provedla průzkum, podle kterého se uživatelé dívají na reklamní banner méně než 0,2 sekundy. Je nutné, aby klienti během této doby chápali, co jim nabízíte a jak je nabídka výnosná.
Atraktivní. Pokud je text hustý, nemáte čas vytvářet napětí. Začněte se svou hlavní výhodou.
Přizpůsobeno konkrétní cílové skupině.
Pro nastavení cíleného banneru je potřeba připravit sémantické jádro. To je jednodušší, než se zdá. Pokud jste nikdy nepracovali s NL, použijte Yandex.Wordstat, bezplatnou informační službu, k výběru vysokofrekvenčních dotazů. Nevybírejte příliš dlouhé (nízkofrekvenční) klíčové fráze skládající se z více než 4 slov. Abyste tomuto problému lépe porozuměli, přečtěte si prosím tento stručný přehled
Ale i ty nejdokonalejší recepty na tvorbu efektivní bannerové reklamy je potřeba vyzkoušet v praxi a přizpůsobit. K realizaci našich plánů je nezbytná neustálá analýza a ověřování statistik.
Ani podrobná studie cílového publika neposkytuje 100% pochopení chutí a preferencí. Vytvoření dokonalého banneru s vysokým CTR na první pokus lze proto považovat za snubní sen. Aby PR kampaně fungovaly, vyžadují pečlivou (ale jednoduchou a rychlou) analýzu. K tomu je optimální A/B testování.
Je založen na principu porovnávání: jedné skupině uživatelů je zobrazen ovládací banner, druhé je zobrazen banner s provedenými změnami. Kromě toho se doporučuje změnit (jeden po druhém) všechny prvky reklamy: slogan, výzva k akci, obrázek, písmo, barva. Získáte tak spolehlivé výsledky atraktivity bannerů pro vaši cílovou skupinu.
Yandex.Direct nabízí dobré možnosti pro kontrolu bannerové reklamy díky funkci „reklamní sestavy“. Pro každou skupinu vyberte konkrétní klíčovou frázi nebo obrázek a porovnejte výsledky podle míry prokliku banneru.
Jakmile systém nashromáždí dostatek statistik CTR, automaticky vám navrhne nejúčinnější reklamy z těch, které jste přidali.
Od roku 1994 je bannerová reklama jedním z nejúčinnějších kanálů pro přilákání zainteresovaných klientů a kupujících. Informační a reklamní přetížení internetu však nutí obchodníky hledat nové způsoby aktualizace bannerů.
Chcete-li zajistit, aby je jakákoli cílová skupina vnímala pozitivně a nesetkali se s „bannerovou slepotou“, dodržujte pravidla.
Vytvořte jednoduchý, ale nezapomenutelný design.
Použijte logo, firemní barvy a maskota značky.
Nepřetěžujte svou reklamu textem.
Přidejte a zvýrazněte výzvu k akci.
Vyberte si správná místa pro zveřejnění svých inzerátů.
Udělejte banner nenápadným a organicky jej zasaďte do struktury webové stránky.
Neustále analyzujte své výsledky pomocí A/B testování.
A pak se zvýší CTR vašich kampaní!
Reklama je dnes prakticky všude. Je to v televizi, vychází to v časopisech, inzeráty se dají číst na ulici a na internetu. Jedním z oblíbených typů je bannerová reklama. Je tento způsob propagace produktu účinný? Odpověď najdete v článku.
Co je bannerová reklama? Jedná se o jeden z nejoblíbenějších způsobů propagace produktů. Zpočátku byl banner reklama, která se montovala na billboardy, stěny budov a reklamní bannery. Velké reklamy zaujaly a uživatelé si je rychle zapamatovali. Této skutečnosti si všimli marketéři a s nástupem internetu se ve virtuálním prostoru objevila bannerová reklama. Na internetu jich najdete mnoho reklamy a polovina z nich budou bannery. Chytlavé obrázky, které se objevují vpravo nebo vlevo od hlavního textu webu, přitahují pozornost uživatelů a nutí je přejít na web inzerenta.
Reklama ale není vždy jednoznačná. Pouliční i mediální bannery mohou být čistě informační. Vedení města může například blahopřát občanům k svátku nebo informovat o důležitých událostech města.
Bannerová reklama se dělí na dva typy: reálnou a virtuální. Přestože se tyto dva typy sdělování informací potenciálnímu klientovi liší, mají podobný formát. Vzhled a podstata pouliční a mediální reklamy jsou stejné. Jaké typy bannerové reklamy existují?
Aby reklama fungovala, musí být na správném místě. Umístěním 3 bannerů na okraj města nezíská inzerent žádný zisk. Právě proto, že si mnoho lidí vybírá pro umístění bannerů špatná místa, věří, že tento typ reklamy nefunguje. Pokud se rozhodnete propagovat svou společnost, zamyslete se nad tím, kde by bylo nejvhodnější o tom mluvit. Bannerová reklama by měla být umístěna v blízkosti velkých nákupních center, pokud inzerujete produkt. Pokud chcete klientům říci o službách kvalifikovaných účetních, měli byste takový banner vyvěsit poblíž obchodních center. Nezapomeňte zvážit nejen umístění, ale také jeho prestiž. Bannerová reklama umístěná vedle nákupní centrum, který má nízkou běžeckou schopnost, bude k ničemu.
Nezapomeňte zaškrtnout oblast, ve které chcete banner zavěsit, pro podobné reklamy. Pokud vedle vašeho banneru visí banner stejného konkurenta, stanou se obě reklamy zbytečnými.
Virtuální prostor je podobný skutečnému prostoru. Místa můžete považovat za stejné ulice. Při umísťování bannerové reklamy na internetu je potřeba se řídit stejnými zásadami jako při umisťování bannerů na ulicích. Nezapomeňte se podívat na stránky konkurence. Pokud tam nebudou, bude vám to hrát do karet. Ujistěte se, že web má dobrá konverze. Na virtuálním webu se špatnou návštěvností mohou být ceny nižší, ale výsledek z takové reklamy bude nulový.
Abyste zbytečně nevyhazovali peníze, můžete si objednat kontextovou bannerovou reklamu. Co je to? Jedná se o typ reklamy, která je zaměřena na zájmy konkrétního uživatele. Někdo se například díval na ceny jízdních kol a vaše společnost tato vozidla právě sbírá. Až uživatel příště vstoupí na stránku, kde jste zaplatili za bannery, uvidí vaši reklamu.
Bannerovou reklamu můžete umístit kamkoli, ale bude to fungovat? Objednávka krásné obrázky se světlými nápisy, které vám klienty nepřinesou, je naprosto k ničemu. Proto se okamžitě zamyslete nad tím, co upoutá pozornost sofistikovaných klientů a přiměje je, aby se na vás obrátili. Příklady bannerové reklamy najdete při chůzi po ulici. Po absolvování takové prohlídky pro sebe přesně pochopíte, co nedělat. Černobílá reklama vypadá krásně jen na obrázcích. Nepadne do oka a lidé se nechtějí dívat na šedý transparent. Jedinou výjimkou jsou slavné značky. Pokud chcete upoutat pozornost, použijte světlé barvy. Ale i tak je vhodné nebrat více než tři různé odstíny.
Dnes v ceně originální nápady. Příkladem zapamatovatelného banneru je vytvoření díry ve zdi budovy, vizuální iluze nebo psychedelický obrázek, ze kterého bude těžké odtrhnout oči.
Navzdory popularitě virtuálního prostoru stále existuje reklama na billboardech, billboardech a bannerech. Jak efektivní je bannerová reklama a jaké jsou její výhody?
Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.
Všichni jsme viděli na ulicích zářivé barevné bannery, které přitahovaly pozornost potenciálních zákazníků. I tento typ publikace na internetu je pro lidi atraktivní a poučnější. Souhlaste, že často věnujeme pozornost správně navrženým modulům.
Prostor na webové stránce je omezený, takže jakýkoli obsah má své místo a odpovídající rozměry. Tento bod je třeba vzít v úvahu při vývoji návrhu. Reklamy tohoto typu se liší velikostí v pixelech:
Bannery se podle formy a způsobu tvorby dělí na grafické a textové.
Častěji můžete vidět textově-grafický hybrid.
Pop-up bloky. Když kliknete na reklamní modul, stránka se může otevřít v samostatném okně nad tím, který si prohlížíte – jedná se o tzv. pop-up neboli pod stránkou – pop-under. Smyslem takového kroku je obrátit pozornost návštěvníka na sebe nebo jej přitáhnout, ale po zavření stránky, která ho zajímá. To může být docela nepříjemné, zvláště při použití zvukových efektů.
Online reklama může připomínat vyskakovací zprávy od sociální sítě. Jsou umístěny v levé nebo pravé dolní části stránky. Tento typ je atraktivní známostí obsahu, ale zároveň uživatele manipuluje.
Inzerát v horní části stránky. Často na internetu narazíte na moduly, které dokážou pokrýt polovinu čitelné stránky – jde o float bannery, patří také do rich media. Tato metoda činí reklamu nápadnější díky interaktivitě a poskytuje poměrně vysokou míru prokliku. Ale navzdory tomu škodí webu svou dotěrností.
Bannery lze rozdělit podle úkolů, které jsou nastaveny před jejich vytvořením:
Vysoká obliba bannerů svědčí o efektivitě jejich použití. Ale vždy existuje šance, že návštěvníci začnou být lhostejní k efektům, které používáte k upoutání jejich pozornosti. Abyste tomu zabránili, je důležité vzít v úvahu následující body:
Pokud analýza dat není uspokojivá:
Za umístění své publikace můžete zaplatit dvěma způsoby:
Cena umístění bude záviset na několika faktorech: kam plánujete umístit bannerovou reklamu a kdo ji uvidí na internetu.
Příklady bannerové reklamy na internetu vidíme neustále, téměř na každém informačním zdroji. Pokud přistoupíte k vývoji správně a vyberete si kvalitní web pro umístění, rychle zaznamenáte nárůst popularity. Vždy analyzujte míru prokliku vašich publikací a reagujte na změny včas.
Ale umístění banneru na web není vždy efektivní. Proto je důležité seznámit se s jeho hlavními charakteristikami, výhodami a oblastmi použití.
Bannerová reklama migrovala na internet z skutečný život. Jasné bannery v ulicích města - základní prvek klasický marketing. Nápad přenést barevné plakáty do sítě vedl k tomu, že v roce 1994 se na internetu objevil první banner s odkazem na web inzerenta. Prezentován byl v podobě malého tlačítka, které má s moderními bannery pramálo společného. S rozvojem internetového marketingu se ale tento typ reklamy také zlepšil.
Výhodou bannerů je, že jsou vhodné pro absolutně různé oblasti komerční aktivity. Šance na propagaci značky a propagaci jsou stejné pro stavební firma a pro internetový obchod.
Původně bylo plánováno použití bannerů pouze k přilákání návštěvnosti na stránky třetích stran. Podnikaví marketéři si ale všimli, že bannerová reklama přitahuje zraky milionů uživatelů, což lze využít i pro komerční společnosti. Brzy proto začaly vznikat první specializované stránky prodávající reklamní prostor.
Chcete-li umístit bannerovou reklamu, musíte jasně pochopit, jak bude vypadat a jaké výsledky by měla přinést. V moderních online marketingových příručkách existuje několik klasifikací bannerů na základě jejich klíčové rozdíly. Podle způsobu platby se bannerová reklama dělí na:
Chcete-li se rozhodnout pro způsob platby, musíte vzít v úvahu umístění cílového publika. Pokud je většina potenciálních kupců vázána na konkrétní region, můžete umístit statickou bannerovou reklamu na městské portály, fóra a zpravodajské blogy. Pokud geografické parametry nehrají klíčovou roli, jako například v internetových obchodech s doručením po celém Rusku, je lepší držet se platby za proklik.
Podle vzhledu bannerů jsou rozděleny do 4 skupin:
Bez ohledu na vzhled bannerové reklamy hraje důležitou roli její váha. Čím je větší, tím déle trvá načtení stránky webu. Proto lze bannery s velkou gramáží zpočátku označit za neúčinné.
Velikosti bannerů na webových stránkách mohou být různé: 800x100 (roztažení v horní části stránky), 728x90 (přední stojan), 250x250 (vyskakovací čtverec) a další. Velikost banneru je uvedena v pixelech. První hodnota označuje šířku, druhá - výšku. Na stránkách, kde můžete umístit banner zdarma, je omezena jeho velikost. To je třeba vzít v úvahu při vývoji designu bannerové reklamy.
Obliba bannerů je dána tím, že jejich výhody výrazně převažují nad nevýhodami, mezi které patří nutnost kvalitního zpracování designu a hledání vhodné stránky pro umístění. Zatímco návrh vzhledu banneru lze svěřit odborníkům, výběr webu není tak jednoduchý. Ani vysoká návštěvnost nemůže zaručit, že banner dosáhne dobré CTR.
Mezi výhody patří:
Bannery jako marketingový nástroj, lze nazvat multitasking. Jejich zařazením do arzenálu reklamní kampaně je proto dosaženo několika cílů najednou. Bannerové reklamy řeší celkem 5 úkolů:
Výměna bannerů je relevantní, pokud je inzerent vlastníkem plnohodnotného kvalitního webu. Podstatou tohoto nástroje je, že dva nebo více majitelů webových stránek umístí na své stránky bannery po vzájemné dohodě. Pro zjednodušení postupu jsou vytvářeny celé sítě výměny bannerů, které umožňují rychle oslovit uživatele se zájmem o spolupráci.
Mezi standardní funkce sítí pro výměnu bannerů patří:
Při výběru sítě pro výměnu bannerů je třeba věnovat pozornost jejímu zaměření. Existují služby jak univerzální, tak tematické. Chcete-li přilákat cílové publikum, je lepší zvolit vysoce specializované sítě. Kromě toho to ušetří majitelům renomovaných společností, kteří si cení své pověsti, před výskytem nesprávné reklamy na jejich stránkách.
Cena banneru nemá jasné hranice, protože je ovlivněna mnoha faktory. Ale abyste si zhruba naplánovali svůj rozpočet, měli byste zvážit:
Aby byly bannery efektivnější, musí být jejich umístění dlouhodobé. Krátkodobé reklamní kampaň je schopna zajistit pouze malou návštěvnost, protože bannerové reklamy se pohybují v rozmezí 2–30 %. Pro tento způsob reklamy je pravidelné zobrazování levným potěšením. Průměrný rozpočet na jeden banner je asi 3 000 rublů měsíčně.
Bannerová slepota je vědomá nebo nevědomá ignorace bannerové reklamy. Vyznačuje se nízkou mírou prokliku, která v podstatě odráží efektivitu reklamy. Míra prokliku (CTR) se počítá jako poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení za den, týden, měsíc.
Důvody bannerové slepoty se stále zkoumají, ale hlavním důvodem je to, že se uživatelé naučili nevtíravou reklamu ignorovat. Když člověk navštíví web, pouze hledá potřebné informace bez úmyslu něco koupit. Uživatelé proto obracejí svou pozornost od reklamy k navigaci, nadpisům a seznamům článků.
Chcete-li snížit účinek bannerové slepoty, musíte:
Uživatelé, unaveni neustálou vlezlostí reklamy, jsou loajálnější k textovým bannerům. Organicky zapadají do obsahu stránky a shodují se s tématem publikovaného materiálu. Proto jako experiment stojí za to se na chvíli vzdát grafických a animovaných bannerů.
Bannerová reklama zaujímá přední místo v žebříčku stávajících způsobů propagace. Zvládá mnoho úkolů, ale pouze při správném použití. Pokud banner odpovídá potřebám a preferencím uživatele, bude pro něj vypadat atraktivně. Proto jsou lidské zájmy vždy na prvním místě.
Banner je reklamní nosič ve formě obdélníkového plátna s reklamní text nebo obrázek vytvořený na speciální tkanině pomocí velkoformátového tisku. Bannery jsou umístěny na frekventovaných ulicích, po stranách dálnic a chodníků, nad vjezdy do organizací, na fasády budov, do výloh a kanceláří. Jsou k vidění na prezentacích, výstavách a dalších přeplněných místech. Hlavním cílem těchto návrhů je upoutat pozornost potenciálních zákazníků, vytvořit pozitivní image společnosti a efektivně prezentovat inzerované zboží či služby.
Velký formát bannerů, jejich světelnost a možnost vidět je na velkou vzdálenost přispívá k širokému pokrytí publika, což z nich dělá jeden z nejoblíbenějších a nejefektivnějších prostředků venkovní reklamy.
Mezi výhody bannerů dále patří:
Ne každému se líbí obrovské transparenty umístěné na fasádách domů. Mnozí považují tento způsob reklamy za agresivní a nevkusný a volají po jeho omezení. Nevýhody venkovních bannerů oproti některým jiným reklamní struktury To platí i pro statiku a nedostatek zvuku.
Jedním z nejběžnějších podkladů pro aplikaci obrázků je bannerová tkanina. Podle technologie výroby se bannery vyrobené z této tkaniny dělí na laminované a lité.
Látka je síťovina naplněná tekutým PVC a procházející speciálním zařízením, aby byl materiál hladký. Díky kvalitě výchozího materiálu poskytují lité tkaniny vynikající barevné podání, vyznačují se vysokou pevností, elasticitou, dlouhou životností a odolností vůči vnějším vlivům. Mohou zobrazovat reklamy pod pod širým nebem po dobu 2-3 let bez sebemenšího poškození kvality obrazu. Díky těmto vlastnostem je banner vytvořený na litém materiálu nejvhodnějším reklamním nosičem pro venkovní umístění. Mezi nevýhody lze zaznamenat pouze vysoké náklady - od 540 rublů / m2.
Laminované materiály se skládají ze dvou vrstev tkaniny a výztužné síťoviny mezi nimi. Mají nízkou pevnost a nejsou odolné proti vlhkosti a slunci, proto vydrží venku jen 2-3 měsíce. Proto se takové bannery obvykle používají uvnitř budov nebo při jednorázových akcích. Mezi jejich výhody patří přiměřená cena - od 250 do 400 rublů. za 1 čtvereční m
Pro snížení větrného efektu při silném větru se používá další základ pro bannery - síťovina. Jedná se o perforovaný povrch. Nejčastěji se umísťuje na výškové budovy. Průměrná cena je asi 350 rublů/m2.
Jedním z nejběžnějších materiálů pro bannery je vinyl, který vytváří matný povrch, který je vysoce odolný proti opotřebení a nepodléhá deformaci. Obrazy, které vytváří, jsou jasné a jasné. Podle typu povrchu se vinylové bannery dělí na:
Bannerový papír se také používá jako materiál pro tisk bannerů (je poměrně odolný díky obsahu nylonu a latexu, ale není příliš odolný proti mechanickému poškození, proto je banner z tohoto materiálu umístěn na pevném držáku) a nárazuvzdorné polypropylenové sluneční světlo, které vám umožní zachovat jas obrazu po dlouhou dobu.
Aby bannery vydržely co nejdéle, je důležité je správně zajistit. Nejspolehlivějším způsobem je zajištění pomocí oček (kovových kroužků) umístěných podél okrajů plátna, nebo trubek umístěných na záhybech banneru. Rozlišuje se rámová instalace, kdy je banner připevněn ke stěnám budovy, a rámová instalace, kdy je vytvořena speciální kovová základna pro umístění reklamního média.
Výroba venkovních bannerů obvykle probíhá v následujícím pořadí:
Jak vidíte, pro podnikatele jsou bannery jedním z nejziskovějších způsobů, jak přitáhnout pozornost zákazníků k jejich organizaci a zvýšit počet prodejů jejich produktů nebo služeb. Hlavní výhodou používání bannerů je to, že jakmile za produkt zaplatíte jednou, můžete jej používat poměrně dlouhou dobu.
