Koncept "političkog tržišta" se široko koristi u stranim političkim naukama. Istovremeno, međutim, u odnosu na ovu kategoriju i čitav spektar pojmova koji se s njom odnose, mišljenja nisu jednoznačna.
Na primjer, u Sjedinjenim Državama, poistovjećivanje predizborne kampanje s tržištem na kojem se nudi roba, posebno kandidati, a birači su njihovi kupci, općenito je priznata i tradicionalna.
U Francuskoj se preferira da se ne koristi koncept "političkog tržišta", koji nudi ekvivalente kao što su "političko polje", "politička igra" itd.
Glavni elementi političkog tržišta:
Politički subjekti (agenti) tržišta, odnosno proizvođači političkih dobara. Njihov glavni zadatak: osigurati visoku konkurentnost, veliku potražnju i, naravno, prodaju robe;
Politički objekti, tj. potrošači političkih dobara
Politički proizvod je skup dobara i usluga koje se nude na političkom tržištu koje imaju korisnost koja se mora ostvariti ako su oni koji nude ta dobra izabrani na položaje moći.
O političkom tržištu i svim konceptima koji su s njim povezani („politička dobra“, „potražnja“, „ponuda“, „razmjena“ itd.) može se govoriti sa visokim stepenom konvencionalnosti. Političko tržište se razlikuje od tradicionalnog ekonomskog tržišta po prirodi procesa razmjene. Ova dva tržišta predstavljaju različite vrste odnosa, koji takođe određuju različite tipove ponašanja. Ova razlika se izražava na sljedeći način:
1) I na ekonomskom i na političkom tržištu postoji proizvod. Roba koja obećava, potencijalna roba, ulazi na političko tržište. A „glas“ birača je neka vrsta plaćanja unaprijed.
2) Na oba tržišta roba je namenjena razmeni. Na političkom tržištu, glasovi su ekvivalent robe koja se nudi.
3) Na dva navedena tržišta ima novca. Međutim, ako na ekonomskom tržištu posreduju u razmjeni dobara (C - M - C), onda na političkom tržištu novac ne igra takvu ulogu.
Od analogija između komercijalnog i političkog marketinga, logično se izdvaja pet glavnih područja marketinških napora:
1) prvi pravac se odnosi na sam proizvod, njegove fizičke karakteristike, koje ga čine tržišnim; za kandidata govorimo o njegovim ličnim karakteristikama - godine, visina, izgled, odjeća, automobil, pratnja, porodica itd.;
2) drugi pravac je kretanje proizvoda na tržište, njegova ujednačena distribucija po svemu poslovnice; za političara to znači njegovo fizičko prisustvo gdje god se nešto značajno dešava (događaji, sastanci uticajnih grupa, najposjećeniji javna mjesta); ako političar nigdje ne može biti lično prisutan, njegovo prisustvo mora biti naznačeno punomoćnikom ili plakatom;
3) treća komponenta marketinškog napora je utvrđivanje cene proizvoda, njegove prihvatljivosti za kupca – preko određenog cenovnog praga proizvod se ne kupuje; za političara koji učestvuje u kampanjama, koncept cijene povezan je s programom konkretnih radnji: ako kandidat obećava da će "svesti stvari u red u zemlji" putem vojnih sudova, tada ova cijena vjerojatno neće biti prihvatljiva za većinu birača ; nažalost, ovi drugi ne znaju uvijek šta će ih koštati sljedeći program “izvođenja zemlje iz krize” i “usrećenja naroda”;
4) četvrta komponenta je prodajno osoblje, tj. skup kvalifikovanih i dovoljno brojnih prodavaca koji predstavljaju proizvod, reklamiraju ga, objašnjavaju njegove prednosti i na kraju prodaju koristeći ubedljive tržišne tehnologije u odnosu na kupca; za političara, prodajno osoblje su grupe njegovih dobrovoljnih pomoćnika koji kontaktiraju birače (lično, pismeno, telefonom, itd.) i uvjeravaju ih da glasaju za određenog kandidata – au ovom slučaju broj i kvalifikacije prodajno osoblje su važan element u uspjehu "prodaje";
5) peta komponenta marketinškog napora je komunikaciona politika – tj. “promotivne” i reklamne aktivnosti, počevši od najjednostavnijih sredstava predstavljanja kandidata (njegove fotografije, dokumenti o politici), distribucije postera i letaka, davanja poklona, suvenira, dogovaranja lutrije itd. na reklamiranje institucija ili proizvoda; Dolaskom ere elektronskih medija, radio i televizija su postali posebno vrijedna sredstva oglašavanja kandidata, a što je viši nivo kampanje, to se aktivnije koriste.
Univerzitet: Državni vazduhoplovni tehnički univerzitet u Ufi
Uvod 5
1. Teorijske osnove političkog marketinga 7
1.1 Definicija političkog marketinga, njegove funkcije 7
1.2 Koncept i tehnologija političkog marketinga 9
2. Politički marketing u djelovanju stranke Jedinstvena Rusija 19
2.1 opšte karakteristike Partija "Jedinstvena Rusija" 19
2.2 Komunikativne aktivnosti stranke 20
Zaključak 24
Literatura 26
Uvod
Politički marketing - marketing koji se koristi u odnosu na ciljeve i ciljeve političke borbe. Politički marketing karakterizira aktivnosti koje se poduzimaju u cilju stvaranja, održavanja ili promjene stavova javnosti prema određenim političkim ličnostima, strankama ili pokretima. Politički marketing aktivno koriste političke stranke u periodu predizbornih kampanja.
politički marketing u moderna Rusija pojavio se krajem 80-ih - početkom 90-ih godina dvadesetog stoljeća, što je bilo povezano s početkom provođenja tržišnih reformi, provođenjem dubokih političkih i moćnih transformacija i formiranjem institucije demokratskih izbora. Istovremeno, došlo je do intenzivnog formiranja političkog tržišta, o čemu svjedoči i pojava velikog broja tržišnih subjekata u vidu političkih stranaka, društveno-političkih pokreta, izbornih udruženja i njihovih lidera, kao i nezavisnih kandidata. za predstavničke organe vlasti na svim nivoima, koji su se takmičili na izborima koji se održavaju skoro svake godine u oštroj međusobnoj konkurenciji. Tako je, na primjer, 13 izbornih udruženja učestvovalo u izbornoj kampanji za Državnu dumu Ruske Federacije 1993., 43 1995., 26 1999. i 23 2003. U izbornoj kampanji za izbor predsjednika Ruske Federacije učestvovalo je 10 kandidata. Rusija 1996, 2000 - 11, a 2004 - 6 kandidata.
Visok intenzitet i konkurentnost izbornog procesa početkom i sredinom 90-ih godina 20. stoljeća odmah je prirodno aktuelizovao probleme marketinškog pristupa organizovanju i vođenju izbornih kampanja, čija teorija i praksa u to vrijeme još nisu bili poznati u Rusiji. . Stoga je prvobitno bio naširoko posuđen Strano iskustvo bez značajnog prilagođavanja ruskim nacionalnim i regionalnim uslovima.
Pošto se dosta široko manifestovao 1995. na izborima za Državnu dumu Ruske Federacije, politički marketing je dokazao svoje tehnološke prednosti i privukao veliku pažnju ne samo praktičara, već i naučnika. Istovremeno, došlo je do spoznaje da je nemoguće povećati efikasnost marketinških tehnologija koje se koriste na ruskom političkom tržištu bez uzimanja u obzir posebnosti ovog tržišta, uključujući i regionalna.
Specifičnost političkog marketinga koji se pojavio u zemlji bila je u tome što se odmah manifestovao i počeo dalje razvijati kao selektivni marketing zbog prevlasti izbornih „trka“ i „maratona“ različitih nivoa nad drugim tipovima političkih kampanja u političkom životu. Stoga je politički marketing popularan u predizbornoj kampanji i državnoj političkoj administraciji.
1. Teorijske osnove političkog marketinga
1.1 Definicija političkog marketinga, njegove funkcije
Literatura sadrži mnogo različitih definicija političkog marketinga. Ono što im je zajedničko svodi se na sljedeće: politički marketing je širok spektar aktivnosti usmjerenih na stvaranje povoljnog imidža političkih partija, političkih lidera, kandidata za zamjenike predstavničkih tijela vlasti i drugih struktura moći kako bi se osigurala njihova pobjeda. na izborima. U ovoj definiciji političkog marketinga, glavna je okolnost koja ga razlikuje od marketinga u ekonomskoj sferi, je njegov fokus na formiranje političke moći.
Jedan od najpoznatijih stručnjaka u ovoj oblasti, D. Lindon, nudi sljedeću definiciju: "Politički marketing je skup teorija i metoda koje političke organizacije i javne vlasti mogu koristiti da utvrđuju svoje ciljeve i programe i da istovremeno utiču na ponašanje građana." Drugim riječima, politički marketing je određeni koncept praktične politike i upravljanja, opremljen skupom tehnološki dorađenih znanja i vještina u oblasti proučavanja društvenih potreba, prijedloga koji zadovoljavaju te potrebe političkih i upravljačke odluke sprovođenje usvojenog kursa do postizanja željenog rezultata.
Očigledno je da je tako visoka svrha dovela do toga da je politički marketing, nastao relativno nedavno (SAD, 30-te), postao raširen u gotovo svim stranim zemljama s demokratskim političkim režimom. U Sjedinjenim Američkim Državama i drugim zemljama postoje brojne firme uključene u strategiju i taktiku političkih kampanja. Gotovo sve političke stranke, većina kandidata za izborne funkcije koriste usluge marketinga.
Koncept „političkog marketinga“ koristi se u širem smislu. U ovom slučaju mislimo na proučavanje interakcije političkih kampanja, uloge sredstava masovni medij u izbornom procesu, problemi stvaranja imidža političkih lidera itd.
Marketinške karakteristike - određene vrste, oblasti marketinške aktivnosti, izdvojene kao rezultat svoje specijalizacije.
Sljedeće su najvažnije funkcije marketinga:
Funkcije političkog marketinga:
1.2 Koncept i tehnologija političkog marketinga
1950-ih godina marketinga, shvaćenog kao razgranatog, naučno organizovanog sistema povezanosti proizvodnje i tržišta, u čijem je središtu potrošač i logika novih odnosa koji su povezivali preduzeće i tržište, vrlo je jasno shvatio magistar klasičnog marketinga. Philip Kotler.
Učinkovitost marketinga privukla je pažnju političkih nauka. Sredinom 1960-ih. Američki istraživači R. Glick i D. Nimmo bili su među prvima koji su se okrenuli terminologiji marketinga, koji još nisu u potpunosti zamislili njegove mogućnosti u oblasti političkih istraživanja. Profesionalni marketinški stručnjaci nisu odmah prepoznali svestranost njihovog kompleta alata. Revolucionarni iskorak napravio je sam F. Kotler, uvodeći marketinške koncepte i tehnologije u orbitu velikih društvenih istraživanja i pokazujući njihovu važnost za funkcioniranje neprofitnih (uključujući političke, državne) strukture i masovne kampanje.
Formiranje političkog marketinga kao integrisane tehnologije za upravljanje demokratskim društvom palo je 1970-ih godina. Temeljni ideolozi novog trenda bili su marketinški praktičari i politički tehnolozi zemlje prosperitetnog kapitalizma. Pogoršanje globalnih prijetnji koje se nadvijaju nad čovječanstvom u cjelini i nad pojedinačnim političkim zajednicama također je doprinijelo privlačnosti marketinga kao efektivne tehnologije upravljanja. A budući da se marketing uspješno deklarirao upravo kao tehnologija za utjecanje na mišljenje i ponašanje ljudi, pružanje ekonomska efikasnost u nepovoljnim situacijama pojavila se sasvim logična ideja o primjenjivosti marketinga za potrebe državnog i društvenog upravljanja.
Dolazeći u službu vlade, uprave, vladine agencije, marketing daje osnovu za izbor ne samo metoda upravljanja, već i njegovih ciljeva. Dakle, domet političkog marketinga nisu samo predizborne kampanje, već čitav prostor interakcije države i društva.
Što je posebno doprinijelo promociji marketinga u sferi politike i pod kontrolom vlade? Prije svega, njegov početni fokus na analizu i prognozu stanja tržišta, sa kojim je – u širem smislu riječi – povezano postojanje svake organizacije, svakog pojedinca. Sposobnost proučavanja tržišta kroz nove informaciono-istraživačke tehnologije, korišćenja stečenog znanja osnova je racionalne, minimizirajuće moguće rizike, pragmatično izgrađene i, istovremeno, ne kratkovide politike. U ništa manjoj mjeri, marketing je svojstven i mogućnosti utjecaja na potrošače – uz pomoć, uglavnom, medija i televizije, koja je u njima lider.
Sve gore navedeno može se shematizirati na sljedeći način:
Slika 1 - Detaljna šema funkcionisanja političkog marketinga
Radnje koje kompanija preduzima na nivou konceptualizacije proizvoda, njegove prodaje na mestu gde se kupci nalaze, podsticanja ovih na kupovinu putem „promocije“, reklamiranja, određivanja cene robe, usko su povezane sa analizom tržište i prioritetni segmenti - "ciljani". Upravo se ova višestruka aktivnost naziva marketing miksom ili optimalnom kombinacijom različitih komponenti proizvodnog i komercijalnog napora. „Marketinški miks integriše sve informacije koje karakterišu sile tržišta (stavovi i ponašanje potrošača, uticaj konkurencije) i akcije koje se mogu preduzeti (oglašavanje, brendiranje, cena)“, napisao je profesor Univerziteta Harvard Neil Borden, koji predložio koncept marketing miksa.
1.3 Glavni alati (političko oglašavanje, imidž, PR)
Komunikacija je nezamjenjiv i fundamentalno važan element političkog marketinga. Svijet i Rusko iskustvo oni uče: uspjeh na izborima će doći onima koji ne samo da uspiju da pronađu svog kandidata, odrede strategiju kampanje, već i nađu zajednički jezik, uspostave kontakt i razumijevanje sa biračima. Upravo se taj zadatak realizuje u fazi uspostavljanja i sprovođenja efektivne političke komunikacije. Proces tranzicije iz strateško planiranje na komunikaciju, Joe Napolitan je jezgrovito i ekspresivno istaknuo: "odredite šta želite da kažete biračima - odlučite kako ćete to učiniti - otvorite usta i recite ono što imate na umu."
Izbor kanala, sredstava komunikacije je ozbiljan i odgovoran zadatak. Zapad je već prestao da troši previše novca na skupe i neefikasne brošure, brošure, letke i postere. Sve se to lako otkida, uništava, gazi po prljavim trotoarima (treba napomenuti da u selo propagandna literatura se tretira s više poštovanja – čitaju je, prenose je komšijama i njeguju). Najefikasniji kanal komunikacije su, naravno, televizijski i, prije svega, dinamični programi - "okrugli stolovi", rasprave, debate između takmičara uz učešće iskusnih novinara.
Najuočljiviji aspekt Dume i predsjedničkih kampanja za birače je oglašavanje, prije svega televizija.
Političko oglašavanje je jedno od područja promotivne aktivnosti, uz ekonomsko, socijalno, pravno, konfesionalno, lično oglašavanje, oglašavanje usluga, međuljudske odnose itd. Svrha svake reklamne poruke je da podstakne ljude na određenu akciju, sa željenim i programiranim rezultatom, a vremenski interval između poruke i očekivane reakcije na nju treba biti što kraći, tj. akcija treba da bude "što je brže moguće, što energičnije".
Što se tiče političkog oglašavanja, svakako se može govoriti o njegovoj informativnoj funkciji, budući da je jedan od zadataka pred njim obavještavanje, upoznavanje publike sa političkom akcijom, kandidatom, strankom, njihovim stavovima, prijedlozima i prednostima. Možemo govoriti i o komunikacijskoj funkciji političkog oglašavanja, jer ono uspostavlja kontakt između nosilaca vlasti ili pretendenata na mjesta u strukturama moći i stanovništva, na određeni način ostvaruje među njima usmjerenu adresnu komunikaciju, koristeći znakovni sistem koji je izuzetno pristupačna percepciji; to je svojevrsni dirigent ideja, štafeta slika, simbola, mitova. Političko oglašavanje djeluje u uslovima političke konkurencije, ono razlikuje svoj objekt od drugih (takav objekat može biti osoba ili stranka, iza kojih uvijek stoji određeni sistem pogleda na društvene probleme i načine njihovog rješavanja, na najbolje načina organizacije života u društvu), stoga je, po našem mišljenju, dopušteno govoriti o društveno orijentiranoj, ideološkoj funkciji političkog oglašavanja.
Političko oglašavanje funkcioniše ne samo tokom predizbornih kampanja, već iu intervalima između njih. Služi, na primjer, kao alat za privlačenje pristalica određene stranke, regrutaciju novih članova, prenošenje ideja ili principa nove stranke širokim masama, kako bi se ljudi podstakli da učestvuju u bilo kojoj političkoj akciji.
Svrha političkog oglašavanja je da podstakne ljude da učestvuju u bilo kakvim političkim procesima, posebno u delegiranju određenih ovlasti nekim ličnostima: drugim riječima, da podstakne ljude na ovaj ili onaj tip političkog ponašanja, uključujući izborno.
Polazeći od toga, političko oglašavanje se može definisati na sledeći način: to je oblik političke komunikacije u uslovima izbora, ciljanog uticaja na izborne grupe, sa ciljem predstavljanja „na krajnje dostupno, emotivno, sažeto, originalno, lako - zapamtiti formu, suštinu političke platforme određenih političkih snaga, prilagoditi se njihovoj podršci da formiraju i unesu u masovnu svijest određenu ideju o njihovom karakteru, da stvore željeni psihološki stav koji predodređuje smjer kretanja. osećanja, simpatije, a zatim i akcije osobe.
Metode reklamne aktivnosti spadaju u komunikacijske metode usmjerene na upravljanje masovnim ponašanjem utjecajem na umove ljudi. Oglašavanje, uključujući političko oglašavanje, koristi i racionalne i emocionalne načine utjecaja na publiku. Emocionalno predstavljene informacije se brže upijaju. Osim toga, reakcije samih ljudi često su iracionalne, nedosljedne, zasnovane na emocijama.
Istovremeno, racionalna komponenta ponašanja birača ne može se zanemariti. Uobičajena tvrdnja da za njih „nije politika kandidata, već utisak o njemu kao o ličnosti“ nije uvijek tačna. Tako su organizatori predizborne kampanje u Sjedinjenim Državama 1992. godine naišli na neočekivano visoku političku aktivnost biračkog tijela. Ispostavilo se da je razlog tome bila želja ljudi da shvate suštinu predloga kandidata, više se interesovalo za sadržaj programa nego za ono što je političar.
Dakle, možemo zaključiti da je pri korištenju određenih metoda političkog oglašavanja potrebno održavati efikasnu ravnotežu, pri odabiru jedne ili druge metode uzeti u obzir političku situaciju, stanje masovne svijesti u datom vremenskom periodu, prevladavanje određenih mehanizama percepcije u određenoj ciljnoj grupi.
Jedan od centralnih koncepata političkog oglašavanja je imidž ili imidž kandidata. U početku, izraz "image" se koristio u komercijalnom oglašavanju za razlikovanje homogenih proizvoda. S razvojem novih metoda organiziranja predizbornih kampanja početkom 1960-ih u Sjedinjenim Državama, ovaj koncept se počeo naširoko koristiti za razlikovanje javnih lidera.
Na osnovu brojnih radova posvećenih slici, moguće je identifikovati neka od njenih karakterističnih svojstava i karakteristika:
Slika je pojednostavljena u odnosu na objekt čiji je javni portret; istovremeno naglašava specifičnost i jedinstvenost objekta; slika se može smatrati nekom vrstom presavijene poruke: značajna količina informacija koju nosi objekat, kroz sliku se svodi na ograničen skup znakova;
Slika je konkretna, ali pokretna, promjenjiva; stalno se prilagođava, prilagođava zahtjevima trenutne situacije;
Slika u određenoj mjeri idealizira reklamirani objekt, ili preuveličavajući njegove korisne osobine, ili dajući objektu dodatne društvene, ideološke, psihološke kvalitete u skladu sa očekivanjima onih koji su ciljani reklamom;
Vezana za svoj prototip, slika ipak živi po svojim zakonima u skladu s psihološkim orijentacijama svakodnevne svijesti;
Slika zauzima mjesto između stvarnog i željenog, između percepcije i mašte, umjetno proširujući percepciju datog predmeta i podstičući maštu pojedinca koji opaža, njegovo "sudjelovanje" u formiranju slike.
S obzirom na političku sliku, može se dodati da je ona svojevrsna cementirajuća struktura, budući da kombinuje ideje publike o oglašenom objektu i karakteristike koje odražavaju stvarna svojstva objekta.
Formiranje imidža kandidata primenom marketinških tehnologija je „sistem zasnovan na proučavanju biračkog tela za optimizaciju značajnih karakteristika kandidata (izgled, maniri, javno ponašanje, programi) i informativnog uticaja na ciljnu publiku, u cilju dobijanja maksimalnog broj glasova za ovog lidera."
Neraskidivo povezan sa kategorijom "imidža" i pojmovima kao što su karakteristike, kvalitet kandidata.
Karakteristike kandidata su kombinacija svojstava svojstvenih njemu, kao što su, na primjer, spol, godine, nacionalnost, vjerska pripadnost, obrazovanje, stranačka pripadnost, prihod, društveni status, položaj itd. Pozicija kandidata na ključnom pitanja koja se tiču biračkog tela je od posebnog značaja., i njen program. Kvalitet kandidata je stepen u kojem njegove karakteristike odgovaraju potrebama biračkog tijela.
Dakle, imidž političara djeluje kao posrednik između vođe i masa u političkoj komunikaciji. Neprestano se reproducira od strane samog subjekta i putem sredstava komunikacije. Specifičan kvalitet slike je dominacija: radimo sa smanjenim osnovnim informacijama umjesto sa punom količinom informacija.
Sadržaj političkog oglašavanja određen je potrebama biračkog tijela. Njegov glavni komunikacijski zadatak je da "poveže" zahtjev objekta i prijedlog subjekta. Sistem faktora koji oblikuju politički izbor je složena, višestepena, ali prilično fleksibilna cjelina. Kontrolom ovih faktora pojedinačno, na kompleksan način, ili korištenjem raznih vrsta kombinacija, moguće je varirati i nijanse izbora i njegov opći smjer. Ovom cilju služe različite opcije za reklamno izlaganje.
Za uspješno rješavanje komunikativnih zadataka političkog oglašavanja potrebno je provesti detaljne studije političkog prostora (zakonodavnu, političku, demografsku i ekonomsku situaciju, sistem vlasti, raspored snaga u političkoj areni, u ekonomskoj sferi, itd.). Stanje ovog prostora i promjene situacije u velikoj mjeri određuju pravac postupanja birača. Da bi se postigla maksimalna efikasnost političke reklamne komunikacije, posebnu pažnju treba posvetiti proučavanju javnog mnijenja, potrebama, motivacijama i preferencijama birača, te definisanju ciljne publike.
Tako je danas političko oglašavanje u Rusiji postalo sastavni dio masovne kulture i društvenog života. Zauzevši čvrsto mesto u hijerarhiji komunikativnih vrednosti, uspeva da ostane stalni partner svih masovnih medija i učesnik u životu svakog od nas.
Za političke stranke i društveno-političke pokrete interakcija s javnošću je jednako važna kao i za javne vlasti i opštinske vlasti. U većini političkih partija i društveno-političkih pokreta stvaraju se i funkcionišu posebne PR službe, a tamo gdje ne postoje (međutim, čak iu Rusiji se to dešava izuzetno rijetko), PR funkcije obavljaju lideri ovih političkih pokreta i njihovi aparata. Opći aspekti djelovanja PR službi, kako u organima javne vlasti, tako iu političkim institucijama civilnog društva, mogu se okarakterisati na sljedeći način:
Uspostavljaju, održavaju i proširuju komunikacije i kontakte sa javnošću, sa drugim subjektima političkog procesa, kao i svoje PR službe;
Informisati javnost o političkom stavu države, određene političke stranke ili udruženja, objasniti detalje i motive za donošenje određenih odluka;
Sprovode društveno-politički monitoring, odnosno proučavaju javno mnijenje, raspored političkih snaga, društveno-političke procese i političku situaciju;
Pratiti reakciju javnosti na poduzete radnje ili političke izjave;
Predvidjeti razvoj društveno-političkih procesa, moguće posljedice donesenih odluka i preduzetih radnji;
Pružiti subjektu politike analitičke informacije, uključujući preporuke o preferiranju određenih oblika komunikacije, kao i stvarni sadržaj prenošenih informacija;
Oni formiraju povoljan imidž o subjektu politike, njenim strukturama i liderima, štite imidž i sprovode kontrapropagandne akcije.
Međutim, djelovanje PR službi u političkim strankama i društveno-političkim organizacijama ima svoje specifičnosti.
Prvo, PR službe političkih partija, u odnosu na državne PR službe, imaju manji obim aktivnosti. Manji obim aktivnosti je zbog činjenice da političke stranke imaju ograničenije finansijske, materijalne i organizacione resurse. Odsustvo posebnih PR službi i odjela nije neuobičajeno u djelovanju političkih stranaka.
Drugo, s obzirom na to da je djelovanje političkih stranaka usmjereno na „osvojenje“ svog biračkog tijela, njihovo djelovanje u oblasti PR-a usmjereno je na određene segmente stanovništva i stoga često ima karakter propagande.
Treće, političke stranke imaju tendenciju da djeluju u uslovima jake konkurencije drugih partija. Stoga su primorani da budu dinamični i brzo reaguju na promjene u društvu. Snaga i prednosti političkih partija su u tome što su pozvane da uočavaju nedostatke i greške državnih organa, da političkom tržištu ažurno iznose nove predloge i ideje.
Dakle, PR tehnologije u modernoj Rusiji se najviše koriste u političkoj sferi, a još preciznije, u predizbornim kampanjama.
Poglavlje 2. Politički marketing u aktivnostima stranke Jedinstvena Rusija
2.1 Opšte karakteristike stranke Jedinstvena Rusija
Politička partija "Jedinstvena Rusija" je ruska socijalno-konzervativna politička partija desnog centra, najveća partija u Rusiji. Nakon rezultata izbora 2003. Jedinstvena Rusija je formirala parlamentarnu većinu u Državnoj Dumi, a 2007. i ustavnu većinu. Lider stranke, koji je predvodio izbornu listu stranke na izborima za Dumu 2007., sadašnji je predsjedavajući Vlade Ruska Federacija Vladimir Putin
Proces stvaranja Sveruske političke partije "Jedinstvena Rusija" pokrenut je zajedničkom političkom izjavom lidera organizacija - stranke "Jedinstvo" i "Otadžbina" - S.K. Shoigu i Yu.M. Lužkova od 12. aprila 2001. godine.
Danas je Jedinstvena Rusija središnji dio političkog sistema zemlje. Lider stranke vodi vladu, formirana je ustavna većina u Državnoj dumi, stranka dominira regionalnim parlamentima i aktivno učestvuje u radu lokalnih samouprava. Uspješno se realizuju partijski projekti koji imaju za cilj poboljšanje kvaliteta života stanovništva, dinamičan ekonomski razvoj i stvaranje intelektualnih platformi za široku javnu raspravu. Sve je to logičan rezultat napora koji su poduzeti u istorijski kratkom periodu, tokom sedam godina postojanja stranke.
Partijsko rukovodstvo: Predsednik stranke - Vladimir Putin. Predsjednik Vrhovnog vijeća stranke - Boris Gryzlov. Kopredsedavajući Vrhovnog saveta stranke - Mintimer Šajmijev, Sergej Šojgu. Broj: oko 550 hiljada ljudi.
Ova stranka je, prema mišljenju većine analitičara, favorit, jer se pozicionira kao vladajuća, koju podržava predsjednik, čiji je rejting veoma visok.
Stranka Jedinstvena Rusija se prvenstveno pozicionira kao stranka koju bira predsjednik. Njihov slogan je "Zajedno sa predsednikom glasajte za Jedinstvenu Rusiju". Za imidž stranke nije mali značaj i činjenica da članovi Jedinstvene Rusije, koji je vode, zauzimaju visoke vladine pozicije, aktivni su i, naravno, koriste to za stvaranje svog imidža. To su Boris Grizlov (šef Ministarstva unutrašnjih poslova), Sergej Šojgu (šef Ministarstva za vanredne situacije), M. Šajmijev (državni savetnik Republike Tatarstan), prema kojima se narod odnosi sa simpatijama.
Ovu liniju predsednik je najjasnije definisao u svom govoru na stranačkom kongresu: „Pojavile su se stranke u zemlji koje ne mogu samo da utiču na formiranje i usvajanje. vladine odluke. Počeli su da donose ove odluke, ne da se igraju sa okolnostima, već da preuzmu odgovornost, a već sada mogu da kontrolišu aktivnosti izvršne vlasti. To je suštinski nov faktor kako za politički sistem u cjelini tako i za partijski život u zemlji. A među takvim uticajnim strankama, naravno, prednjači Jedinstvena Rusija.
Odnosno, imidž stranke Jedinstvena Rusija može se formulisati na ovaj način: to je stranka koju podržava predsjednik i koja djeluje kada drugi raspravljaju. Ova slika potkrepljena je izvještavanjem o aktivnostima partijskih lidera, naglašena je njihova pripadnost, kao i korištenjem imidža predsjednika Rusije.
2.2 Komunikativne aktivnosti stranke
Razmotrite komunikativnu aktivnost političke partije "Jedinstvena Rusija". Stranka Jedinstvena Rusija u svojim aktivnostima koristi i političko oglašavanje i PR tehnologije.
Posljednjih godina stranka Jedinstvena Rusija sprovela je mnogo reklamnih i PR kampanja.
Na primjer, reklamna kampanja za pretplatu na savezne novine "United Russia". Štand koji je sadržao pojedinačne materijale iz ovog lista, koji se dotiču najvažnijih i društveno značajnih problema, postavljen je na nekoliko punktova u gradu. Mladi ljudi sa stranačkim zastavama su prolaznicima dijelili informativne materijale i račune za pretplatu na novine Jedinstvena Rusija.
Učesnici akcije konstatovali su povećano interesovanje za aktivnosti Partije i omladinske organizacije i značajno smanjenje agresivnog odnosa prema njima. Upoznavajući se sa materijalima štanda, prolaznici su primijetili da novine posvećuju značajnu pažnju društvenim pitanjima, razumljivo i kompetentno pokrivaju aktivnosti Državne dume i ulijevaju nadu u promjenu u našim životima na bolje.
Stranka Jedinstvena Rusija razvila je omladinsku kampanju koristeći najnovije trendove u oblasti internet zajednica (PR-kampanja "Preved, Medved!!!"). Jedan od najmodernijih trendova među današnjom omladinom, koja aktivno istražuje World Wide Web, postao je lik Medveda s podignutim šapama, nacrtan u stilu dječjeg crteža, iz čijih usta jedna jedina rečenica "Preved!" U samo nekoliko mjeseci, Medved je počeo uživati veliku popularnost među stanovnicima mreže. To je ono što je glavna stranka u zemlji odlučila da iskoristi.
Prema glasinama, politički tehnolozi stranke smatraju da će ovakve akcije dodatno privući prilično veliki procenat mladih birača na stranu Jedinstvene Rusije na predstojećim izborima za regionalnu Dumu.
Prije svega, potrebno je napomenuti jasnu preferenciju Jedinstvene Rusije za centralnu televiziju svih vrsta masovnih medija. Takođe se može primetiti da je citiranost partije Jedinstvena Rusija u medijima znatno veća u odnosu na druge partije (KPRF, SPS, Jabloko, NPRF, LDPR), što ukazuje na visoku efikasnost pres centra izbornog bloka stranke.
S obzirom na omjer pozitivnih i negativnih materijala u različitim medijima, treba napomenuti da je najveći broj pozitivno obojenih referenci stranke, a najmanji broj negativnih na centralnoj televiziji, što ukazuje da ovaj medij dobija najveću pažnju.
U toku promocija i svega Reklamna kampanja formiran je sopstveni tok informacija, koji je određivao imidž, „lice“ stranke u očima biračkog tela. Prilikom dostavljanja informacija korištena je najčešća politička PR tehnika manipulacije masovnom svijesti, kao stavljanje informativnih akcenata, a kako su stranka i njeni lideri odavno poznati i cijenjeni ljudi, akcenat je stavljen na drugu i treću etapu. Stranka je predstavila svoj UPP - jedinstven politički prijedlog. Ovdje je korištena tehnika koja se zasniva na činjenici da većina argumenata nije upućena razumu, već osjećajima; u ovom slučaju, osjećaj poštovanja i povjerenja u lidere i pristalice stranke. Široko je korišteno i poređenje žurke sa konkurentima kroz njihovo prikazivanje. slabosti(„Dok svi raspravljaju, mi radimo“ - Šojguova izjava o odbijanju Jedinstvene Rusije da učestvuje u TV debatama).
Dotična stranka dostigla je najviši nivo u uspostavljanju informacionog partnerstva, prioritetnom dostavljanju informacija medijima - citiranje u štampi Jedinstvene Rusije u pozitivnim tonovima više od dva puta premašuje citiranje drugih partija.
Imidž vladajuće stranke uspio je da se unese u svijest potencijalnih birača. Prema Fondaciji javnog mnjenja, ovo je ono što vodi ljude koji bi u principu mogli da glasaju za „partiju moći“: 14% govori o simpatijama prema Jedinstvenoj Rusiji; nekima se jednostavno "sviđa"; neki poput lidera stranke; neki su bliski njenim ideološkim pozicijama („Verujem im“, „Sviđa mi se“, „bliski su mi ideje i ciljevi stranke“); ima onih koje privlači "glasno ime, obećavajuće".
Za 3% važan argument je da Jedinstvenu Rusiju podržava predsjednik („Predsjednička stranka“).
Neki upoređuju „stranku moći“ sa konkurentima i primećuju njene prednosti: po njihovom mišljenju, ona je ozbiljnija, jača, perspektivnija, popularnija od rivala („jedna od najperspektivnijih“, „čvrstija od drugih“, „ Ne poznajem druge normalne stranke”, “većina će glasati za ovu stranku).
2% ispitanika napominje da su „djela“ ove stranke i njenih lidera „vidljiva“ – to je zadivljujuće („pomažu siromašnima“, „mnogo rade za KAMAZ“, „pomažu penzionerima“).
O efikasnosti PR-a u aktivnostima političke partije "Jedinstvena Rusija" može se suditi po rejtingu ove stranke. I možemo zaključiti da je ova stranka djelovala profesionalno i efikasno na polju PR-a i političkog oglašavanja. Stranka Jedinstvena Rusija ušla je u Državnu Dumu sa najvećim procentom glasova, što je dokaz efikasnosti izabrane PR politike, kao i efikasnosti korišćenja medija kao alata za njeno sprovođenje.
Zaključak
politički marketing je skup teorija i metoda koje političke organizacije i javne vlasti mogu koristiti da utvrde svoje ciljeve i programe i da istovremeno utiču na ponašanje građana.
Politički marketing, kao i svaki drugi, usmjeren je na stvaranje i širenje potražnje za svojim specifičnim proizvodima. U zamjenu za ova dobra, političke stranke (i kandidati) žele dobiti podršku stanovništva, prije svega na izborima, kao i na tekućim referendumima, raznim političkim kampanjama, da privuku nove članove u svoje redove kako bi povećali svoj utjecaj u društvo.
Funkcije političkog marketinga: komunikativna, marketinška, analitička, koordinirajuća.
1950-ih godina marketinga, shvaćenog kao razgranatog, naučno organizovanog sistema povezanosti proizvodnje i tržišta, u čijem je središtu potrošač i logika novih odnosa koji su povezivali preduzeće i tržište, magistar klasičnog marketinga vrlo jasno shvatio , Filip Kotler.
Najvažnija za razvoj teorije političkog marketinga bila je Kotlerova ideja o potrebi segmentacije tržišta: kada se proučava tržište, odnosno ukupnost kupaca proizvoda, ne mora se fokusirati na prvog potrošača koji dolazi. preko, ali samo na onoga koji bi mogao biti zainteresiran za proizvod i kupiti ga u budućnosti. Kotler je također naglasio da su resursi kojima raspolaže proizvođač po definiciji ograničeni, te je stoga potrebno odgovorno promišljati o pravcima njihove upotrebe kako bi se ostvarili i kratkoročni i dugoročni ciljevi, uzimajući u obzir nadolazeće konkurencija. Treći suštinski važan element Kotlerovog pristupa je značaj analitičkog rada, organizacije prodaje, planiranja i praćenja efektivnosti svih aktivnosti.
Komunikacija je nezamjenjiv i fundamentalno važan element političkog marketinga. Svjetsko i rusko iskustvo uči da će uspjeh na izborima imati oni koji ne samo da pronađu svog kandidata, odrede strategiju kampanje, već i nađu zajednički jezik, uspostave kontakt i međusobno razumijevanje sa biračima.
Važna svojstva političke komunikacije, u idealnom slučaju, trebali bi biti slobodni tokovi tačnih, potpunih, potpunih i provjerljivih informacija o političkim pojavama i procesima, zajedno sa osnovnim civilizacijskim i kulturnim vrijednostima datog društva, demokratskim principima razvoja i temeljnim građanskim i politička ljudska prava.
Partija Jedinstvena Rusija je središnji dio političkog sistema zemlje. Lider stranke vodi vladu, formirana je ustavna većina u Državnoj dumi, stranka dominira regionalnim parlamentima i aktivno učestvuje u radu lokalnih samouprava. Uspješno se realizuju partijski projekti koji imaju za cilj poboljšanje kvaliteta života stanovništva, dinamičan ekonomski razvoj i stvaranje intelektualnih platformi za široku javnu raspravu. Sve je to logičan rezultat napora koji su poduzeti u istorijski kratkom periodu, tokom sedam godina postojanja stranke.
Partijsko rukovodstvo: Predsednik stranke - Vladimir Putin. Predsjednik Vrhovnog vijeća stranke - Boris Gryzlov. Kopredsedavajući Vrhovnog saveta stranke - Mintimer Šajmijev, Sergej Šojgu.
Bibliografija
Ako a Rad na kursu, po Vašem mišljenju, lošeg kvaliteta, ili ste već vidjeli ovaj rad, javite nam.
Zašto su zakoni tržišta primjenjivi na politiku?
Da bismo pokazali koliko su procesi političkog života slični procesima koji se odvijaju na tržištu, za početak ćemo odgovoriti na tri pitanja koja svaka organizacija koja želi da učestvuje na tržištu, odnosno da ponudi vrednosti i dobije vrijednosti u zamjenu za Morozovu E.G., mora se pitati. Političko tržište i politički marketing: koncepti, modeli, tehnologije Moskva, 1999. - 133 str.
Ako govorimo o većinskim izborima, nudimo kandidata sa idejama, ako govorimo o izborima po proporcionalnom sistemu, nudimo ideje sa priključenim kandidatima. Budući da je osoba najbolji nosilac i generator ideja, može se generalizirati da mi nudimo ideje.
Osim toga, osoba, kao i proizvod, može imati lijepu i ne tako lijepu ambalažu, koja potrošačima nije ravnodušna. Dakle, pored ideja nudimo osobu kao sliku (imidž), ne treba brkati sliku sa izgledom, slika je subjektivna predstava o osobi koju imaju drugi ljudi, izgled osobe , njegovi maniri, sposobnost izazivanja simpatije, harizma, miris, glas i ostalo služe samo za stvaranje imidža. Na primjer, niske i slaba osoba lako može stvoriti sliku visokog i snažnog čak i među najbližim poznanicima, ili zla i pohlepna osoba može uspješno stvoriti sliku velikodušnog dobrog čovjeka. Naravno, često osoba toliko voli stvarati atraktivnu sliku da se i sam značajno mijenja u tom smjeru, ali s obzirom na ovo pitanje, puno je psihologa.
Ako se vratimo na osobu koja je "potrošač" na političkom tržištu, vidi se da mu ne trebaju ideje i ljudi koje mu nude političke stranke, ako se malo bolje razmisli, vidi se da su stranke dosadni mu utoliko što daju nadu. Obično se nadaj najboljem. Stoga, u prosperitetnim društvima u kojima je malo želje za osobom, kao i u društvima u kojima religija ili drugi uslovi smanjuju želju za bolji zivot, dolazi do stagnacije političkog djelovanja, sužava se na uzak krug najambicioznijih ljudi i profesionalnih političara.
Treba napomenuti da samo dio ljudskih nada pripada sferi javne politike, ovisno o snazi individualizma i vjere u vlastite sposobnosti svake osobe, različiti ljudi očekuju pomoć vlade u različitom stepenu.
Dakle, nudimo ideje i ljude koji daju NADU.
2. Koga nudimo?
Prije svega, za građane zemlje u kojoj poslujemo bila bi greška suziti "tržište" samo na građane koji imaju pravo glasa. Građani koji nemaju pravo glasa, iako ne mogu direktno da se "otplate" na glasačkoj kutiji, takođe su potrošači državnih usluga i indirektno utiču na kredibilitet vlasti. Osim toga, treba imati na umu da će većina građana koji danas nemaju pravo glasa imati to sutra, stoga, planirajući dugoročne akcije, treba imati na umu mlade.
Da bismo dobili detaljniju sliku o tržištu, treba imati na umu da je uticaj različitih grupa građana veoma neujednačen. Očigledno da postoje grupe koje odgovaraju veletrgovcima na tržištu roba i usluga; u razvijenim demokratijama to su novinari, duhovni vođe, vođe raznih sindikata, sami političari, jednom riječju, oni čije riječi i djela snažno utiču na javnost. mišljenje. Privlačenje takvih ljudi na svoju stranu odgovara potpisivanju ugovora o distribuciji. Važni "trgovci na veliko" su lokalne vlasti koje imaju kontrolu nad izbornim procesom.
Koliko god to neočekivano zvučalo, krug "potrošača" političkog proizvoda nije ograničen samo na građane jedne zemlje, važan je odnos prema političarima građana drugih zemalja, dio "političkog proizvoda" vjerovatno bi trebao biti namijenjen njima, posebno ako poslujemo u otvorenoj zemlji. Korist od povjerenja naroda drugih zemalja je očigledna, isplatiće dividende u vidu dobre ekonomske i političke saradnje.
3. Šta želimo zauzvrat?
U zavisnosti od potrebe u trenutnoj situaciji. Možda čekamo dolazak na biračka mjesta i glasanje za našeg kandidata ili našu stranku, odlazak na manifestaciju, druge oblike ispoljavanja političke podrške. Ovo pitanje se mora razmatrati čak iu širem kontekstu šta je moć. Vlast se ne daje samim glasanjem, već povjerenjem koje građani daju izabranim predstavnicima. Kada neko dozvoli drugoj osobi da njime vlada, on daje dio svoje slobode toj osobi, daje joj pravo da sam odlučuje.
Da bi se stabilizovao balans slobode-moći od davnina, putem pokušaja i grešaka, stvarani su različiti oblici vladavine, pojavili su se zakoni. Sa stanovišta političkog sistema, izborni zakoni su pravila po kojima igraju oni koji žele vlast od naroda, a glavni nesporazumi nastaju jer ljudi na vlasti imaju mogućnost da mijenjaju zakone (pravila igre) za sebe. Ali sad ne govorimo o tome, hajde da zamislimo situaciju u kojoj ljudi na vlasti donesu zakon o vječnoj vlasti, kao da kao rezultat imaju vlast zauvijek, mnogi monarsi i diktatori su toliko pogriješili. Prava moć je povjerenje ljudi, čak i ako nasljedni monarh uvijek može imati povjerenje među svojim podanicima, ako su oni uvijek spremni dati (povjerenje) dio svoje slobode vladaru, onda on može imati vlast zauvijek. Ljudi koji nemaju poverenje naroda su na vlasti, imaju samo iluziju moći, po inerciji još neko vreme mogu da traže poslušnost od svojih podanika, ali uskoro treba ili da povrate poverenje naroda, ili drugačije prisiljavati ljude da se odreknu dijela svoje slobode u korist moći, kao što je zastrašivanje.
Jednom riječju, političaru je potrebno POVJERENJE.
Dakle: POLITIČARI DAJU NADU I PRIMAJU POVJERENJE.
Izborno zakonodavstvo u različitim zemljama prebacuje povjerenje u političare na glasove dobijene na izborima na različite načine. Igrajući svojevrsnu političku igru, stranke kratkoročno pokušavaju da dobiju maksimalan broj glasova na izborima, slično, na običnom tržištu, komercijalna firma kratkoročno pokušava da ostvari maksimalan prihod od prodaje.
Međutim, baš kao u komercijalne aktivnosti glupo bi bilo grabiti velike pare prodajom puno loše robe odjednom, samo zahvaljujući agresivnom reklamiranju, kao što bi glupo agresivno reklamiranje pobijediti na izborima nudeći ljudima nekvalitetne ideje i ljude koje će ljudi uskoro mrzeti. U moralnom smislu, ovakva podvala nije ništa bolja od pljačke, s obzirom da u slučaju politike ljudske žrtve od ovakvih prevara nisu neuobičajene, čak je možete izjednačiti sa gorim zločinima. Nažalost, kao što na mladim tržištima često postoje firme koje „ugrabi i vodi“, tako i u mladim demokratijama često postoje političke stranke koje to rade. Vjerovatno se i tržište i politički sistem moraju oporaviti od ovih dječjih bolesti. I baš kao iu slučaju tržišta, pomažu dva lijeka: vrijeme i stabilnost.
Pokušajmo napraviti preliminarnu podelu na glavne grupe učesnika „političkog tržišta“ Nezhdanov D. Politički marketing. -M.: Pravna literatura, 2003. - 88 str.:
Ova prva podjela u određenom smislu odgovara podjeli običnog tržišta na one koji: plaćaju i troše, one koji ne plaćaju i troše (drugi plaćaju za njih), one koji ne plaćaju i ne troše, ali utiču na tržište. situacija.
U nastavku diskusije pokušaćemo da se fokusiramo na prvu grupu „mušterija“ kao najvažniju.
politički marketing.
Dalje obrazloženje izneseno je iz "MI" (množina prvog lica), gdje se "MI" podrazumijeva kao inicijativna grupa koja želi da ponudi svoje političke usluge građanima.
Ovaj model se može primijeniti za razmatranje marketinga iz organizacije. Ne ulazeći u detalje, prilikom izrade marketinga (marketinškog plana) potrebno je pripremiti akcije na četiri glavne tačke. Ova četiri P (PPPP) marketinga su:
Asortiman proizvoda.
Najvažnija stvar! Šta tačno nudimo svakom segmentu potrošača?
Kvaliteta.
Primjenjujemo "upravljanje kvalitetom" unutar organizacije kako ne bismo ponudili loš proizvod. U slučaju ideja, stalno isključujte već dokazano trule, kvarljive, koje mogu naštetiti potrošačima. U slučaju ljudi, isključite kriminalce, mentalno nestabilne (pokvarljive), koji troše previše resursa sa malim povratom itd.
Paket.
Čak i najviše najbolje ideje a ljudi "loše upakovani" osuđeni su na propast. Za svaki proizvod koji razvijamo
Puštajući našu ideju u praksu, implementirajući je, ne zaboravljamo da obezbedimo stalni nadzor nad njom, ako je potrebno, "popravku". Na primjer, kada se predlaže reforma Poljoprivreda i "prodavanjem" na implementaciju, pratit ćemo da li sve ide kako je planirano, ako ima "problema" oni se otklanjaju popravkom ideje, ili dodavanjem novih blokova. Zastarjele ideje zahtijevaju veliki remont ili zamjenu, itd.
Ko (šta) predstavlja našu stranku? Jedna osoba (ideja) je brend, ili grupa "brend" ljudi (ideja), ili možda grupa brend ljudi (ideja) sa jednim vodećim liderom? Možemo promovirati i nekoliko brendova kako bismo smanjili rizik od prenošenja lošeg utiska sa proizvoda na proizvod, što se može izraziti u odvajanju frakcije u stranku koja je u koaliciji sa nama (ostaje u istom političkom "holdingu"). kod nas), nudi slične ideje pod drugim brendom i privlači nove kupce.
Ovdje možete dodati druge koncepte vezane za proizvod. Svakome se može ponuditi proizvod koji mu se sviđa, po principu "ne može se svako kupiti, ali za svakog se može naći mamac za koji će zagristi".
Začudo, u političkom marketingu cijena, tj. ono što ljudi daju političarima igra veoma važnu ulogu. Vrlo skupu cijenu traže ideje koje pozivaju na odlučan izlazak na ulice i protest. A apsolutno fantastičnu cijenu traže oni koji pozivaju na nasilnu akciju, bilo koja osoba će mnogo puta odmjeriti odluku o takvoj kupovini. Mnogo jeftiniji nenasilni otpor. Još jeftiniji je izraz otvorene solidarnosti s idejama. Najmanje što se može tražiti je skriveni izraz solidarnosti, izbori su izmišljeni posebno za realizaciju takvog dogovora.
Na tajnim izborima, svako ko je krio solidarnost sa idejama u najdubljim dubinama svoje mašine za razmišljanje ima priliku da plati.
Za one koji plaćaju visoku cijenu mogu se obezbijediti prividni popusti. Primjer: osoba koja je pomogla našu ideju suočava se sa previsokom cijenom, u vidu nanošenja imovinske ili fizičke štete njemu i članovima njegove porodice, nudimo popust - ličnu zaštitu, pomoć u emigraciji, djelimičnu naknadu materijalne štete.
Najtipičniji oblik plaćanja na političkom tržištu je avansno plaćanje. Stoga se često govori o "kreditu povjerenja" koji birači daju političarima, jer oni obično plaćaju prije nego što vide učinak. S tim u vezi, očito je lakše prodati onima koji su već imali ili imaju povjerenje ljudi, u takvoj situaciji čovjek ne plaća prase u džepu.
Mjesto Mjesto, distribucija. kanali distribucije.
Vrlo je važno jasno predvidjeti i planirati kako će naše ideje i slike naših lidera stići potencijalnim klijentima, te kako će građani moći da "plate". Ogroman broj poslovnih projekata sa odličnim proizvodom i potencijalno mnogo potrošača izgara zbog nedostatka efikasnog sistema distribucije, tako je i u politici. Glavni problem je dati klijentu svoj "proizvod" i dobiti zauzvrat ono što nas zanima.
Kao što smo već sugerisali u raspravi o ceni, jedan od "načina plaćanja" je glasanje na izborima, odmah se pojavljuje jedna od "grupa distributera" - oni ljudi koji sprovode izbore, i iako bi teoretski rezultati glasanja trebali ne zavisi od organizatora izbora, skoro uvek postoji mogućnost da će glasovi biti ukradeni. Takva prodaja prirodno dovodi do gubitka dijela ili svih "političkih prihoda", protiv toga se možemo boriti na razne načine, npr. imati dobre odnose sa članovima izbornih komisija, drugim riječima, pobrinuti se da ti distributeri to savjesno prenose virtuelna vrednost - poverenje ljudi izraženo u glasovima. Ne govorimo o podmićivanju ljudi od kojih zavise izbori, već samo o ponudi takvog "političkog proizvoda" da i oni sami budu zainteresirani za pošten rad, a da u najmanju ruku ne manipulišu glasovima u korist naših konkurenata.
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Suština političkog marketinga, njegova efikasnost i značaj u sadašnjoj fazi. Masovni mediji kao politički marketinški alat. Aktivnosti stranke "Jedinstvena Rusija" u cjelini u ovom trenutku, mjere za poboljšanje aktivnosti.
seminarski rad, dodan 24.03.2014
Osobine i mehanizam političkog rebrendiranja kao jednog od aspekata političkog marketinga. Analiza političkog brenda Britanske konzervativne stranke na kraju 20. stoljeća. pod M. Thatcher i Demokratskom strankom SAD na početku XXI vijeka. pod B. Obamom.
rad, dodato 31.08.2016
Teorijski i praktični aspekti politički marketing, njegova suština i problemi formiranja u Rusiji. Uloga medija kao instrumenta političkog marketinga, karakteristike njegovog razvoja u predizbornim kampanjama u Rusiji.
teza, dodana 08.06.2010
Koncept političkog tržišta: pojmovi, specifičnost, dinamika. Intenziviranje političkih napora i politički marketing kao modeli za podsticanje političke razmjene. Prepoznatljive karakteristike političko tržište i politički pluralizam u Ukrajini.
sažetak, dodan 25.12.2010
Opšti koncept političko vodstvo. Složenost fenomena političke vlasti. Moderne teorije političkog vodstva i njihove karakteristike. Tipologija političkog vodstva zasnovana na različitim karakteristikama. Karakteristike liderstva u XXI veku.
sažetak, dodan 02.08.2011
Razotkrivanje suštine i proučavanje načina funkcionisanja političkog procesa kao uređene akcije za realizaciju interesa i ciljeva vlasti. Proučavanje procesa političkog odlučivanja. Glavni načini i oblici političkog učešća.
sažetak, dodan 31.05.2013
Teorijski i metodološki aspekti"političko učešće" građana u životu zemlje, njegova suština, vrste i oblici toka. glavne karakteristike političkog ponašanja. Praktični i svrsishodni oblici političkog učešća u modernoj Rusiji.
sažetak, dodan 20.09.2011
Suština i struktura političkog procesa. Pojam političkog procesa i njegova forma. Struktura i vrste. Modovi protoka. Karakteristike političkog procesa u modernoj Rusiji u periodu tranzicije od totalitarizma do demokratije.
teza, dodana 16.12.2002
