Gennadi Qorbaçov
Yerli reklam– istifadəçinin saytın “komponenti” kimi qəbul etdiyi təbii reklam. Bu cür reklam diqqəti cəlb etmir, gözə dəymir və "rədd effektinə" səbəb olmur. Sadəcə olaraq, reklam təklifi ziyarətçiyə özünün axtardığı yerdə göstərilir zəruri məlumatlar internet saytında. Onun ehtiyaclarına cavab verir, vahid və ahəngdar görünür - reklam məzmunu deyil, faydalı məlumat məzmunu kimi.
Orqanik reklam yenilikdən uzaqdır. marketinq vasitəsidir. Doğma reklam uzun müddətdir ki, bir çox şirkətlər tərəfindən geniş istifadə olunur. Kinoda, televiziyada, çap nəşrləri... İnternetin inkişafı və istifadəçilərin sayının artması qlobal şəbəkə (potensial müştərilər) bu reklamı rəqəmsal marketinqin əsas və yüksək effektiv sahələrindən birinə çevirmişlər.
Qərbdə “internet-doğma” son onilliklər ərzində trend olmuşdur. Postsovet məkanı ölkələrində bu, hələ tam “şumlanmış” deyil, çox perspektivli “marketinq sahəsidir”. İstiqamət sürətlə güclənir.
"Yalnız təbii olan gözəldir." Volter (Fransua-Mari Arouet)
"Doğma"nın müsbət cəhətləri:
Məlhəmdə milçək olmadan edə bilməzsiniz:
İstiqamət xüsusilə yaxşı inkişaf etmişdir Facebook və nisbətən uzun müddətdir. Bu, belə bir şey "işləyir": tutaq ki, bir şəxs Misirə tur axtarır və səyahət agentliyinin veb-saytlarına baxır. Nədənsə axtarışdan çıxır. Daha sonra sevimli sosial şəbəkəsinə daxil olur. Sosial şəbəkənin xəbər lentində ona tam axtardığı variantla təklif göstərilir. Amma! Bir reklam çəngəlini bir növ "faydalılıq" şəklində yemlə atmaq olar. Məsələn, "Misirdə uşaqla mütləq getməli olduğunuz ən yaxşı 10 otel" başlığı ilə bir yazı. Bu, təbii ki, kobud və şişirdilmiş tərifdir, lakin mahiyyət aydındır.
Sosial şəbəkələrdə orqanik reklamlar məşhur aşpazların reseptləri, şirkət ekspertlərinin rəyləri ilə qadcetlərin icmalları, layf-hacklər, reytinqlər, məsləhətlər toplusu... və s.-dən ibarət yazılar silsiləsi ola bilər. Ümumiyyətlə, istənilən məzmun növü yerli reklam formatına uyğunlaşdırıla bilər.
Qrafik reklam yazıları xüsusilə yaxşı cavab verir. Şəkillər insanın diqqətini çəkir və çəkir. Böyük şirkətlər məhsul və ya xidmətləri tanıtmaq üçün fotoşəkillərdən uğurla istifadə edirlər. Məsələn, məşhur şəxsiyyətin yeni şəkli (in idman klubu, supermarket, müəyyən bir markalı avtomobildə) böyük əhatə dairəsi alır və reklam mesajı bir neçə saat ərzində şəbəkəyə yayılır.
Video məzmununa yönəlmiş şəbəkələr (məsələn, YouTube və digərləri) tez-tez video kolleksiyaları vasitəsilə tanıtımdan istifadə edirlər faydalı məlumat. Məsələn, serial praktiki məsləhət bir paroxodun istifadəsi ilə bağlı müəyyən bir modelin və ya markanın gözə çarpmayan təbliğatını ehtiva edə bilər.
Bu orqanik reklam formatı hər yerdə - bloqlarda və informasiya saytlarında, xəbər resurslarında, sosial şəbəkələrdə, onlayn mağazalarda və mobil proqram mağazalarında rast gəlinir. Tövsiyələr çox yaxşı və “düzgün” işləyir, çünki onlar istifadəçi seçimlərinə əsaslanır və konkret ziyarətçinin davranışını nəzərə alır.
Tövsiyə olunan məzmun şəklində aktual reklam bu kimi işləyir: bir şəxs məqalə oxudu, aşağıda (və ya yan tərəfdə) eyni mövzuda məqalələr seçdi və “doğma sousda” təqdim olunan reklam materialını oxumağa davam etdi. ” Tövsiyə olunan materiallar artıq başqa internet resursu ilə əlaqələndirilə bilər.
Runet-də yerli reklamdan istifadə edərək mal və ya xidmətləri məharətlə təbliğ edən marketinq agentlikləri (İnternetin rusdilli istifadəçilərə yönəldilmiş seqmenti) çox yaxınlarda meydana çıxdı. Aşağıda onlardan ən "diqqət çəkən"lərinin qısa təsviri verilmişdir.
Rusiyada ən böyük və ən çox ziyarət edilən İnternet platformalarında fərdi məqalələrin və media məzmununun təşviqi üçün platforma. Layihə reklamçılar və reklam sahəsinin sahibləri üçün geniş imkanlar yaradır. Platformanın interfeysi sadə və rahatdır, o, sistemdə tez naviqasiya etməyə, yerli reklam kampaniyasını özünüz qurmağa və işə salmağa imkan verir.
Ümumi auditoriyası 100 milyondan çox insanı əhatə edən platforma. Reklam Rusiya, Qazaxıstan, Ukrayna və Belarusun əsas internet saytlarında yerləşdirilir. Fərqli xüsusiyyət xidmət – üç yerli reklam formatı ilə işləmək:
SlickJump kimi, o, RuNet resurslarının üstünə xüsusi məzmun yerləşdirməyi təklif edir. Pulsuz işə başlamaq mümkündür. Tövsiyə olunan məqalələrin blokları donor saytlarında yerləşdirilir və ziyarətçiyə yalnız onun davranışının təhlili əsasında göstərilir. Tamamilə təbii görünür, bu da yüksək CTR dərəcələrini (reklam materiallarına kliklər) təmin edir - 18% -ə qədər.
Təbii marketinq hərəkətləri diqqəti cəlb edir və darıxdırıcı “ənənəvi” reklamdan daha çox uğur qazanır. Aparıcı internet marketoloqları yerli reklam üçün böyük gələcək proqnozlaşdırır və onu müasir onlayn marketinqin əsas tendensiyalarından biri hesab edirlər.
Sharethrough və IPG Media şirkətləri bir araşdırma apardılar, nəticədə orqanik reklamın effektivliyini mükəmməl şəkildə təsdiqləyir. Təcrübəyə görə, potensial alıcılar 25% hallarda digər onlayn reklam növlərinə nisbətən "doğma" reklamlara daha çox diqqət yetirirlər.
Ancaq hər hansı digər formada olduğu kimi kommersiya fəaliyyəti Orqanik reklam kampaniyasının işlənib hazırlanmasında və həyata keçirilməsində “həddini aşmamaq”, əsas ədəb və etikadan kənara çıxmamaq vacibdir. Strategiyaları diqqətlə hazırlayın və düşünün. Biz də öz növbəmizdə gələcək yazılarımızda mütləq yerli reklam mövzusuna qayıdacağıq. Uğurlar!
Sirr deyil ki, adi reklam artıq işləmir; Getdikcə daha çox məzmunu daşqın edən bu mesajlar milçək sürüsünə bənzəyir ki, siz sadəcə bir milçəklə vurmaq istəyirsiniz.
Bəs alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün necə mübarizə aparmaq olar? Gizli reklamın köməyi ilə yerli reklam işə düşəndə - həqiqətən alıcının ağlını başından alır, burada marketinq fonunu tanımaq mümkün deyil. Bu yazıda biz ətraflı baxacağıq:
Onu necə yaratmaq olar?
Hərdən sərin otaqlarda marketoloqlar yerli reklamda uğurlarını bölüşürlər. Bu nədir və niyə bu fenomen haqqında çox danışılır?
Yerli reklam, reklamçıların istifadəçi maraqları kontekstində diqqəti cəlb etmək üçün yaratdığı məzmundur. Burada əsas diqqət adi reklamda olduğu kimi brendin özünə və onun xüsusiyyətlərinə deyil, məzmunun və ya insanlar üçün əyləncəli komponentin faydalılığına yönəldilir. Bu cür reklamın xarakterik xüsusiyyəti onun yerləşdirilən saytın dizayn kontekstinə uyğunluğudur.
Reklamın necə üzvi və demək olar ki, görünməz şəkildə The Telegraph-a daxil olmasının uğurlu nümunəsinə baxın.
Yaxud yuxunu daha rahat etmək üçün Ikea-dan məsləhətlər var
Airbnb loqosunu görəcəksinizmi?
Təbii reklam istifadəçilərə saytın homojen bir hissəsi kimi görünür, ona görə də nadir hallarda qıcıq yaradır. Doğma reklam formatı, bir nəşrin kommersiya reklamına heç də bənzəməməsidir, əksinə, gizli olacaq, maraqlı və faydalı məzmunu aşkar etmək ümidi ilə İnternetə girən istifadəçiləri hiyləgərliklə gözləyir;
Doğma reklamın sələflərini hər kəsin sevimli məzmunu adlandırmaq olar - marketinq, jeans və PR - jurnalistika. Bir çox mütəxəssis tez-tez bütün bu anlayışları qarışdırır. Brend jurnalistikasını nəzərə alsaq, brendi müştəri üçün daha cəlbedici işıqda təqdim etmək üçün orada məqalələrin fərdi versiyaları populyardır. Doğma reklam daha neytral xarakter daşıyır və şirkətin üstünlüklərini və üstünlüklərini ümumiyyətlə göstərmir. Gizli reklamı götürsək, yerli reklam pullu mahiyyətini gizlətmir. Məzmun marketinqindən fərqli olaraq, yerli reklam reklam olduğunu açıq şəkildə bəyan edir.
Əslində yerli reklam reklam bazarında yeni məhsul deyil. Bu, jurnal və qəzetlərdə bütün reklamçılara məhsullarını reklam etmək üçün eyni sayda sətirlərin verildiyi 19-cu əsrə təsadüf edir. Bənzər reklamların izdihamı arasında fərqlənmək üçün kənd təsərrüfatı məhsulları istehsalçısı yazdan payıza qədər çiyələklərə düzgün qulluq etmək üçün bir sıra tövsiyələr yerləşdirmək qərarına gəldi və burada kənd təsərrüfatı məhsullarını qeyd etdi. Bəli! Yəqin ki, indi müasir nəşr formatını xatırladınız:
Özünüzü necə sevəcəyinizə dair 100 həyat hiyləsi
Tənbəlliyinizə qalib gəlməyin 200 yolu
Təsəvvür etmək çətindir, lakin onlar demək olar ki, bir neçə əsr əvvəl yaranıb və hələ də yaşayırlar.
20-ci əsrin əvvəlləri artıq yerli reklamın yeni formatları ilə əlamətdar idi: radioda matçların yayımı zamanı aparıcı sponsorları qeyd etmək üçün reklam fasilələri verdi. Televiziyaya gəldikdə, yəqin ki, hər kəs Procter & Gamble-ın Just Maria və ya Santa Barbara sabun seriyasındakı müdaxiləli reklamını xatırlayır. Ancaq təbii reklam İnternet texnologiyalarının sürətli inkişafı ilə həqiqətən çiçəkləndi. Bu, ilk növbədə, biznesləri müştəriləri ilə birləşdirən kontekstli reklamın yaranmasına təsir etdi. İkincisi, inqilab pankartların yerləşdirilməsindən imtina edən və səylərini viral sponsorlu məzmunun yaradılması üzərində cəmləşdirən BuzzFeed kimi media şirkətləri tərəfindən həyata keçirildi. “Doğma reklam” termini ilk dəfə 2011-ci ildə bir reklam konfransı zamanı amerikalı iş adamı Fred Wilson tərəfindən təqdim edilmişdir.
Native reklam istənilən formatda ola bilər - foto, video, mətn, audio, infoqrafika, interaktiv. Brend özü isə elmi təcrübə və eyni zamanda Red Bull üçün reklam kampaniyası kimi incə ola bilər. Bütün dünya Youtube-a bağlananda və avstriyalı BASE tullanan Feliks Baumqartnerin stratosferdən tullanışını izləyəndə supersonik sürət. O, milyonlarla tamaşaçının gözü qarşısında kapsulanı kosmosda qoyub və 39 kilometr hündürlükdən günəşli sahəyə enib. Bütün dünya bundan danışdı, layihənin hazırlanması bir neçə il çəkdi, milyonlarla dollar xərcləndi. Layihəyə az adam inanırdı - bir çox telekanallar onu lentə almaqdan imtina etdilər, çünki eksperimentin nəticəsi gözlənilməz ola bilərdi. Kəşf risk etmək qərarına gəldi və haqlı idi: yayımdan sonra proqramın reytinqi hədsiz dərəcədə yüksəldi. Stratos layihəsi enerji içkiləri istehsalçısı Red Bull tərəfindən hazırlanmış və ödənilmişdir. Reklama gəlincə, hər hansı bir məhsulun satışı və ya satınalma çağırışı olmadı; Doğma reklamın nəticələri də təsirli oldu: YouTube-da videoya 1 milyarddan çox insan baxdı, müxtəlif televiziya şirkətləri və radio stansiyaları bu hadisəni işıqlandırdı və təcrübədən sonra ilk altı ayda şirkətin satışları 7% artdı.
Birincisi, ona görə ki, alıcının özü və onun tələbləri dəyişir.
İkincisi, bu gün bütün tanınmış brauzerlər istifadəçilərə pop-up və bannerləri bloklamağı təklif edir. Mütəxəssislərin fikrincə, son 10 ildə bannerlərin kliklənmə nisbəti iki deyil, 10 dəfə azalıb. Bu gün "banner korluğu" anlayışı, insanların sadəcə fərq etmədiyi zaman geniş yayılmışdır banner reklamı, və reklam mesajı şüurlu diqqət zonasına icazə verilmir. İstifadəçi reklam görəndə qırmızı işıq yanır: “Ehtiyatlı olun, indi mənə yenidən nəsə satmağa çalışırlar”. İnsan dərhal onun manipulyasiya edildiyini anlayır və belə bir şirkətə və brendə inam azalır.
Tamamilə hamı yerli reklamdan istifadə edir, sadəcə olaraq fərqinə varmırlar: Sosial şəbəkələrdə abunəçiləri üçün maraqlı məlumat postu yaratdıqda və hansısa brend və ya şirkət adını qısaca qeyd etdikdə.
Bir bloggerlə reklam etdiyiniz zaman və ya məşhur şəxs, yazıya sahibi ilə Böyük Səd rifində suya batan pişiyi Timmi ilə Avstraliyanın şərq sahilində hardasa necə gözəl istirahət etməsi ilə başladı. O bunu necə etdi? Bəli, ona görə ki, Pupkin and Co şirkəti ev heyvanları və onların sahiblərinin doya-doya yaşaya bilməsi üçün pişiklər üçün skuba alətləri istehsal etməyə başladı. Dalğıcla ciddi maraqlanan, lakin ev heyvanlarına çox bağlı olan sahiblər bu maraqlı fəaliyyət zamanı belə onlardan ayrılmadılar.
Yerli reklam tamamilə bütün şirkətlər tərəfindən edilə bilər - həm kiçik, həm də böyük. Sosial şəbəkələrin yaranması ilə bu iş xeyli asanlaşıb. Əsas odur ki, yaradıcılıq, yaradıcı ruh və müştərinizin ehtiyaclarını başa düşməkdir. Marketoloqlar və reklamçılar hələ də nəyin yerli reklam sayıla biləcəyi və nəyin olmadığı ilə bağlı ortaq məxrəcə gəlməyiblər. Bir çox ekspertlər razılaşırlar ki, öz medianız, gizli reklamlarınız və sifarişli materiallar vasitəsilə brendin təşviqi təbii reklam kimi təsnif edilə bilməz.
Hər hansı bir işdə olduğu kimi, aydın bir plana riayət etməlisiniz.
Bundan sonra, məzmun planı yaratmalı, skript hazırlamalı, əgər videodursa, mətnin strukturunu işləməlisiniz, nəşrdirsə, bir şəkil seçməlisiniz. 5. Son mərhələ fəaliyyətin qiymətləndirilməsidir. Doğma reklam iki göstəricidən istifadə etməklə adi kommersiya reklamı kimi qiymətləndirilir - dönüşüm və CTR. LTV-ni də qiymətləndirə bilərsiniz - hər bir alıcının onunla ünsiyyət zamanı ona nə qədər pul gətirdiyini göstərən göstərici. Aşağıdakı kimi hesablanacaq:
TV = (orta əməliyyat dəyəri) x (ayda alışların orta sayı) x (aylarla orta müştəri saxlamaq müddəti).
Bəzi şirkətlər, oxucuların hansı nisbətinin səhifənin sonuna və nəyin ortasına çatdığını təhlil edən analitika üçün sürüşdürmə sayğacından istifadə edirlər. Əgər yerləşdirmə uzunmüddətli olubsa, o zaman yerləşdirmədən əvvəl və sonra sorğu aparılır. Bu da öz növbəsində alıcıların brendə münasibətini qiymətləndirməyə, daha doğrusu, onun reklamdan sonra necə dəyişdiyi barədə nəticə çıxarmağa imkan verir. Bu paradoksaldır, amma elə də olur ki, reklamdan sonra brendə münasibət dəyişmir. daha yaxşı tərəf və bu, çox güman ki, onların yerli reklamla çox uzağa getmələri və incə xətti keçmələri ilə bağlıdır.
Əslində burada yalnız peşəkarların görə biləcəyi çox incə bir xətt var. Doğma reklam vəziyyətində, oxucunun reklamın ödənildiyi barədə bildiriş alması nəzərdə tutulur. Məsələn, Lebedev bu cür mesajları xüsusi “post payment” markeri ilə qeyd edir.
ƏHƏMİYYƏTLİ! Doğma platformalarda reklam alarkən, bu platformanın real auditoriyasının nə olduğuna əmin olmaq çox vacibdir. Çox vaxt bu cür saytlar sol cinah trafikini gücləndirir və aidiyyəti olmayan trafik statistikasından istifadə edir. Şəffaf bir şəkil əldə etmək üçün siz Yandex.Metrica və Google Analytics-ə qonaq girişini xahiş edə bilərsiniz. Trafik paylanmasına da diqqət yetirmək lazımdır. Çoxlu trafikin üçüncü tərəf mənbələrindən (istinad keçidləri) gəldiyini görsəniz, bu, platformanın öz əsas auditoriyasının olmadığını göstərir. Hərəkətin paylanması vahid, bu və ya digər istiqamətdə əyilməz olmalıdır. Doğma reklamın yerləşdirilməsi üçün tələblər aşağıdakı postulatlara əsaslanır:
İnternet Reklam Bürosu (IAB) Assosiasiyası media və brendlər üçün yerli reklamla bağlı tövsiyələri özündə əks etdirən xüsusi sənəd hazırlayıb. Siz onu buradan yükləyə bilərsiniz
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/05/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdfHələlik yerli mütəxəssislər yerli reklam yaratmaqda yaxşı uğurları ilə öyünə bilməzlər. Birdəfəlik yerləşdirmə üçün işləmir. Yüksək səmərəliliyə nail olmaq üçün hədəf auditoriya ilə xüsusi olaraq qarşılıqlı əlaqə qurmaq, onlara bir neçə nəşr təklif etmək lazımdır. Ölçəklənmə prinsipi yerli reklamda işləmir, məsələn, banner reklamında olduğu kimi, bir banner 10 saytda bərabər yerləşdirilə bilər. Əhəmiyyətli bir çatışmazlıq həm də yerli reklamın yerləşdirilməsi üçün aydın standartların və meyarların olmamasıdır. Məhz bu səbəbdən bir çox mütəxəssis çox vaxt onun işləmə və yaradılması mexanizmini başa düşmür və nəticədən çox vaxt məyus olur. Və daha bir əhəmiyyətli çatışmazlıq odur ki, reklam zəif aparıldıqda, özünü verir və istifadəçiləri çox qıcıqlandırır.
Bu cür anlaşılmazlığın qarşısını almaq üçün istifadəçiləri qıcıqlandırmayacaq təbii reklamdan necə istifadə etmək barədə daha bir neçə qaydanı təqdim edirik.
Qayda 2: Brend və ya şirkəti qeyd etmək yaxşı olar ki, bir dəfə olsun.
Qayda 3. Loqo ilə brend infoqrafika oxuculara brendi və şirkəti daha tez yadda saxlamağa kömək edəcək.
Çoxdan müəyyən edilmişdir ki, insanlar mətn reklamından daha çox vizual reklamlara daha yaxşı reaksiya verirlər. Buna görə təbii reklam yerləşdirmək üçün ən təsirli platformalar Instagram və Pinterest olacaq. Janrın klassiki futbolçu Tarasovun Nike mağazasında və ya əlində Complivit ilə Kseniya Borodinanın və ya diş ağardıcı sistemli Viktoriya Bonyanın fotoşəkili ola bilər.
İnfoqrafiya həm də çox populyar yerli formatdır, burada məhsul və ya xidmət haqqında məlumatı sadə, parlaq və əlçatan formada təqdim edə bilərsiniz. Facebook və VKontakte vizual yönümdən daha çox informasiya - mətn yönümlüdür. Life hack formatları və sağlam reseptlər yaxşı istifadə olunur. Twitter-də xüsusi tvitlər, hashtaglar və ya reklam hesabları yerli reklam üçün məşhur seçimlərdir.
Youtube video platformasına gəlincə, yaxşı nümunə bir məhsulun reklamı dadlı və sağlam məzmunda konfet qabı kimi büküldükdə "məhsul yerləşdirmə" ola bilər. Məhsulun yerləşdirilməsi ilk dəfə kinoda 20-ci əsrin əvvəllərində istifadə edilmişdir. Hollivudda bu dalğa Agent 007-nin gəlişi ilə başladı.Maşın, saat, spirtli içki və bahalı kostyum istehsalçıları öz təklifləri ilə sözün əsl mənasında film prodüsserinə hücum çəkdilər və Ceyms Bond getdikcə bütün dünyada kişilər üçün örnək oldu - içki içdilər. araq Belvedere Ceyms Bond kimi onlar da eyni avtomobilləri alıb, saat taxırdılar Omeqa, telefonla danışdı Sony.
90-cı illərdə Steven Spielberg-in Aliens filmi filmdən sonra Hersheys şirniyyatını reklam edən ilk film oldu, konfet satışından əldə edilən gəlir 65% artdı, Mars şirkəti isə əsəbi şəkildə başını divara çırpırdı, çünki ona müqavilə təklif olunurdu. Bu rekord bu cür reklamın effektivliyinin qeydə alınmış ilk göstəricisi hesab olunur. Ölkəmizdə məhsul yerləşdirmə də çiçəkləndi, yalnız ölkəmizdə VAZ-2103 ilk dəfə "İtalyanların Rusiyada inanılmaz sərgüzəştləri" filmində nümayiş olunanda Dövlət Sifarişi adlandı. Və "Almaz qol"da qəhrəman "qanunla tələb olunan bonusdan özünə "Moskviç" almaq üçün istifadə etdi."
İndi sual budur: Youtube-da effektivdirmi?
Bəli, əgər belədirsə:
Bax, bu qədər, biz hər şeyi əhatə etdik mühüm aspektləri yerli reklam, sadəcə olaraq onları tətbiq etmək qalır, yoxsa yolu gedənlər mənimsəyəcək.
Bir vaxtlar bütün Bond romanlarının filmə uyğunlaşdırılması hüquqlarını alan prodüser Albert Brokkoli əsl qızıl mədəni tapdı - və bu, təkcə Bond filminin vəhşi populyarlığı deyildi.
Avtomobil, saat, spirt və bahalı kostyum istehsalçıları filmdə öz markalarından istifadə etməyi təklif etmək üçün fırtınalı bir axınla tələsdilər, çünki ilk filmin nümayişindən bəri bütün kişilər Ceyms kimi olmaq arzusunda idilər. Bondla eyni içkiləri içirdilər, eyni maşınlarla maraqlanırdılar, eyni siqaretləri çəkirdilər. Əvvəlcə bu, istehsalçılarla qarşılıqlı faydalı şərtlərlə əməkdaşlıq idi, sonra isə yalnız pul müqabilində və bunun çoxu.
Məsələn, GoldenEye filmində Bond BMW-dən tamamilə yeni Z3 sürdü və filmin nümayişindən sonra bu avtomobilin satışları möcüzəvi şəkildə ikiqat artdı.
Bond filmlərində siz mütəmadi olaraq heç bir təqdimata ehtiyacı olmayan brendləri tapa bilərsiniz - BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.
Və məhz Bondla "məhsul yerləşdirmə" adlanan şey - və ya filmlərdə gizli reklam - çiçəklənməyə başladı. Və biz hələ də Dəmir Adamda Pepper Potts ilə MacBook, Taksi filmində Peugeot 406 və Ninja Tısbağaları yalnız Dominonun pizzasını yeyirlər - və bütün bunlar təbii olaraq görünür, ola bilsin ki, Die Another Day filmindəki reklamdan başqa. onlar bunu həddən artıq aşdılar, şəxsən o, məni orada həqiqətən qıcıqlandırır. Amma bəlkə də bu artıq peşəkar deformasiyadır.
Trendlərə nəzər salsaq, “doğma reklam” sorğusu ildən-ilə daha populyarlaşır:
Bu da əbəs yerə deyil, biz getdikcə “göyçək” reklamlardan əsəbiləşirik – nəyisə almağa çağıran parlaq bannerlər, audio və videolar, biz heç bir reklam növünə fikir verməməyi və onlara məhəl qoymamağı öyrənmişik... bəlkə də yerli reklamdan başqa. biri, indi populyarlığının zirvəsindədir.
Ancaq əvvəlcə hər şeyi tamamilə çeşidləmək üçün daha iki termin öyrənməyə və gizli reklam, yerli reklam və "cins şalvar" arasındakı fərqi başa düşməyə dəyər - bunlar tez-tez bir-biri ilə qarışdırılan çox oxşar anlayışlardır. Amma biz peşəkarıq, fərqi bilməliyik.
O reklam növü istifadəçi qarşısında reklam olduğunun fərqinə varmadıqda. Bu, reklam mesajı təbii məzmunda - filmlərdə, radioda, İnternetdəki məqalələrdə, kliplərdə, cizgi filmlərində, mahnılarda və s.
Onlar bir-birindən onunla fərqlənir ki, yerli reklam standartlarına görə istifadəçinin qarşısında reklamın olması göstərilməlidir, gizli reklamda isə belə bir tələb yoxdur.
Möhkəmləndirmək və daha yaxşı başa düşmək üçün bir nümunə ilə gizli reklam və yerli reklam arasındakı fərqi göstərəcəyəm:
"Gələcəyə Qayıdış 2" filmində Marty McFly film boyu Nike idman ayaqqabısı geyindiyini xatırlayırsınız? Bu reklamın yerli sayılması üçün bu anda “reklam kimi” yazısı görünməli idi, əgər belə bir mesaj yoxdursa, bu, gizli reklamdır;
Hər hansı bir materialın sonunda bunun pis maskalanmış bir reklam olduğunu başa düşsəniz, belə bir "təbii" reklam "Cins şalvar" adlanır.
Məsələn, filmə baxarkən Martinin idman ayaqqabıları məni narahat etmədi, çünki süjet məni valeh etdi və şüurlu səviyyədə idman ayaqqabısı markası haqqında düşünmədim.
Ancaq "Cümə" telekanalına baxanda aparıcı şən səslə qışqırır: "Mən çox səyahət edirəm, tez qalxıram, amma Supradin vitaminləri mənə yaxşı formada qalmağa imkan verir." Bu, məni sarsıtmağa başladığı yerdir, çünki bu, aydındır pis variant reklamı təbii məzmun kimi ört-basdır etmək cəhdləri “cins şalvar”ın əsas nümunəsidir.
Şərtləri sıraladıq. Artıq dediyim kimi, yerli reklam haqqında tam danışmaq üçün edə biləcəyim ən yaxşı şey müxtəlif platformalar kontekstində bu cür reklamların çoxlu nümunələrini göstərməkdir.
İstənilən sosial şəbəkədə yerli reklamın mahiyyəti eynidir - rəy rəhbərindən məhsulu, xidməti, brendi mümkün qədər diqqətsiz qeyd etməyi xahiş edin. Bu cür zövq üçün qiymət etiketləri çox dəyişir - barter danışıqları imkanından tutmuş bir qeyd üçün bir neçə yüz minə qədər.
Bir qayda olaraq, rəy liderləri fikirlərini vicdanla ifadə etmək hüququnu özündə saxlayır - və əgər nəyisə bəyənməsələr, brenddən ödəniş almasına baxmayaraq, bunu yazacaqlar.
Yenə də tamaşaçıların etibarı onlar üçün konkret bir yazıdan qazanc əldə etməkdən daha vacibdir.
Və şərhlərdə ondan istifadə ilə bağlı hisslərini bölüşür. Və bu şərhlərin yaxşı olması lazım deyil.
VKontakte-də, İnstaqramda olduğu kimi, demək olar ki, hər gün doğma reklamı görürsən, amma həmişə bunun nə olduğunu başa düşmürsən, xüsusən də hər şey "təmiz" edilirsə və yerli yaxşıdır.
Bu misala baxın:
Doğru versiyada yerli reklam belə görünür, siz hərəkətə çağırış və bir şeyin satışı və ya bizim tanış olduğumuz başqa mənada reklam görmürsünüz. Qarşınızda adi bir şey var maraqlı məqalə, oxumaq istədiyim və bu yazını kimin göndərdiyi haqqında kiçik bir qeyd. Bu reklamdır? Yoxsa icma müəllifləri məqaləni bəyəndilər?
Bu həm də reklam yazısıdır. Və işarə buna dəyər. Onu doğma saymaq olarmı? yox. Bu, fəaliyyətə çağırış olan bir tanıtım yazısıdır. Dərhal aydın olur ki, bu, üzünüzə vuran reklamdır və bu artıq yerli deyil, bu "cins şalvar"dır. Yazının sonunda reklamı yenidən oxumaqla vaxt itirdiyim üçün məyus oldum.
Youtube həmçinin yerli reklamdan istifadə etmək üçün əla imkanlar təqdim edir.
Çox vaxt bunlar məşhur bloggerlərin sponsorluq etdiyi icmal videolarıdır, adətən gizli reklamdır:
Tonal krem istehsalçılarının döymələri tonal krem tərəfindən asanlıqla gizlədilən zombi döyüşçüsü üçün reklam kampaniyasına dəvət etməklə əldə etdikləri vay effektinə baxın:
Sizcə, bu məhsulun satışları nə qədər artıb? Bu viral video bir neçə gün ərzində interneti fırtına ilə vurdu.
Doğma reklam şüuraltına müəyyən şüursuz təsir göstərir. Bir boru gücləndiricisinin nəzərdən keçirilməsinə rast gəldim və özüm üçün istədim, gördüm ki, tonal krem qara döyməni belə maskalaya bilər, sızanaqla necə mübarizə apara bilməz, sınamalıyam.
Baxmayaraq ki, heç kim sizə bir şey almağı təklif etmir. Niyə? Və həqiqətən almaq istəyirəm.
İstənilən sorğunu axtarış sisteminə daxil edirik və nəticələr arasında sayt ünvanının yanında çox az nəzərə çarpan “reklam” işarəsi olan ilk 4 reklamı görürük:
Texniki cəhətdən onlar adi olanlarla eynidir, yox reklam blokları bu saytda, bu reklamın da mövcud olduğu barədə məlumat - bu bizim doğma formatımız olduğunu bildirir.
Pul qazanmağa necə başlamaq barədə ətraflı oxuyun mobil proqram yerli reklamdan istifadə edərək, Yandex Help-də yaxşı yazılmışdır. Siz ərizənizdə xüsusi kod yerləşdirirsiniz və tətbiqinizin hər bir istifadəçisi bu kodun yerində reklam görür.
Əksinə, reklamınızı tətbiqlərdə yerləşdirmək istəyirsinizsə, o zaman bizimlə əlaqə saxlaya bilərsiniz. Biz uyğun açar sözlər və ya tətbiq kateqoriyalarını seçəcəyik:
Bu nəşrlər Zen-dəki digər nəşrlərdən zahirən heç bir fərqi yoxdur, bunun ödənişli yazı olduğuna dair kiçik bir qeyd istisna olmaqla.
Bu cür nəşrlər qidaya üzvi şəkildə uyğun gəlir və rəddə səbəb olmur. Zen yalnız məqalə və povestlərdə yerli reklam təqdim etsə də, yazı və videolarda belə seçim yoxdur.
Nəhayət, biz yerli reklamın ən maraqlı formatına - məzmun platformalarında reklama gəldik.
Niyə bu xüsusi formatı ən maraqlı hesab edirəm - ən azı, çünki yaradıcılıq üçün böyük bir sahə var.
"Baltik üslubunda bir mənzil tikmək" və bu vaxt aparat mağazanızı necə tanıtmaq barədə bir çox gözəl fotoşəkilləri olan uzun bir yazı yaza bilərsiniz. İnsanlar bu cür materiallarla adi redaksiya materialları ilə eyni şəkildə qarşılıqlı əlaqə qururlar, əgər bu məzmunu denimə çevirmirlərsə.
VC.ru-da tərəfdaş materialının nümunəsi:
Pikabu-da ortaq məzmun bir qədər fərqli olaraq etiketlənir. Orada Reklamlar müəllifinin yazılarına rast gələ bilərsiniz:
Bu, Sankt-Peterburq Əmlak portalının təkcə avtomobillər üçün deyil, həm də mənzillər üçün ticarətin olması barədə məlumat verdiyi ödənişli reklam yazısıdır. Maraqlıdır? Bəli. Reklam kimi qəbul edilirmi? Çox güman ki, bəli, amma siz hələ də maraqdan belə materialı oxuyursunuz. “Onlar nə fikirləşiblər?” kateqoriyasından.
Çox vaxt belə bir məqalənin elanı "Həmçinin oxu" və ya "Tövsiyə olunan oxu" blokunda yerləşdirilir, burada müntəzəm məqalələrlə yanaşı, sponsorluq edilən nəşrlər də yerləşdirilir.
Məsələn, məşhur Meduza saytının gəlirinin 80%-i yerli reklamdan əldə edilir:
Əgər Medusadan danışırıqsa, onda yaxşı bir internet marketoloq kimi siz doğma reklamın xüsusi formatı - Medusa-dan kartlar haqqında eşitməli idiniz. Bunlar Meduza tərəfindən oxucuların diqqətini cəlb etmək üçün yaradılan məqalələrdir. İndi onlar toplanaraq “Necə Yaşamalı” kitabında nəşr olunub.
Faydalı məlumatlar və markanızın qeyd olunmayan məqalələri ilə yanaşı, yerli formatda xüsusi bir layihəyə başlaya bilərsiniz.
Düzdür, oyunun sonunda MTS-dən yeni bir təklifə - "Tarifə" keçməyə çağırış var və mən belə bir reklamı bir az yerli adlandırardım:
Eniş 20-ci əsrin əvvəllərindən bəri immiqrantların hekayəsindən bəhs edir, zəngin arxiv fotoşəkilləri və müasir immiqrantların başqa bir ölkədə yaşayış yeri tapmaq üçün Airbnb-dən uğurla istifadə etdiyinə dair incə bir işarədir. Doğma xüsusi layihənin əla nümunəsi.
“Game of Thrones” serialı üçün həyəcan yaratmaq üçün yaradıcılar son bölüm yayımlanmazdan əvvəl məşhur platformalarda “Taxtların Oyununda necə ölərdiniz?” testini yerləşdirdilər.
Bu sorğu bir çox rus saytları tərəfindən götürülüb - Cosmopolitan-dan Fishki.net-ə qədər.
Serialın final bölümü isə 8 milyondan çox istifadəçi tərəfindən izlənilib.
Düşünürəm ki, siz artıq yerli reklamla istiləşmisiniz. Və bu, həqiqətən gələcəkdir.
Kağız qəzetlərin populyarlığı yavaş-yavaş azaldığı kimi, bezdirici reklam formatları da tezliklə keçmişdə qalacaq. İstifadəçilər bu cür reklamlara getdikcə daha pis reaksiya verəndə necə unudulmazlar?!
Beləliklə, yerli əşyaları haradan əldə edə bilərsiniz?
Artıq tanış olan formatlara əlavə olaraq - məsələn, yerli sayıla bilən kontekstli və ünvanlı reklamlar və çox güman ki, bu cür reklamların harada sifariş verilə biləcəyini bilirlər (əgər yoxsa, bizimlə əlaqə saxlayın) - məsələn, yerli reklamın satışı üçün xüsusi saytlar var. , buzzoola com.
“Hərtərəfli” tarifinin məzmun marketinqinin bir hissəsi olaraq biz sizin üçün uyğun olan tematik platformaları seçirik, bunun üçün layihənizə diqqəti cəlb etmək üçün maraqlı məqalə yazıb dərc edirik.
Tipik olaraq, ROI (və ya ROMI) düsturundan investisiyanın gəlirliliyini hesablamaq üçün istifadə olunur, lakin ROI hər bir investisiyanın gəlirliliyini ölçməyin mümkün olduğunu güman edir, yerli reklam birbaşa mənfəət əldə etməyə yönəlməsə də, daha çox marka məlumatlılığı üzərində işləyir və artan çevrilməni stimullaşdırır.
Buna görə də, reklama sərmayənin qaytarılmasını hesablamaq üçün ROAS düsturundan istifadə edirlər (bu, StackAdapt agentliyi tərəfindən digiday-da işlənib hazırlanmışdır), onu dəyişmədən daha sonra verəcəyəm, orijinal məqalə linkdədir.
LTV sizə hər bir məzmun paylama kanalında bir müştəri cəlb etmək üçün nə qədər xərcləyə biləcəyiniz üçün büdcə yaratmağa kömək edəcək.
LTV-ni düsturla hesablayırıq:
Növbəti addım: əslində, ROAS formulunun özü. Mavi ilə vurğulanmış sahə LTV-dir.
Bəlkə də yerli reklam haqqında sizə demək istədiyim şey budur.
Doğma reklam platformasının istifadəçi davranışını, yeri, kontekstini, sosial tendensiyaları və digər amilləri nəzərə alan proqnozlaşdırıcı alqoritminin şəbəkədə reklamı necə fərdiləşdirməyə imkan verdiyindən danışırıq.
Məzmun marketinqi, bazarın qəbul etdiyi kimi, artıq davamlı biznes strategiyasının əsas hissəsi deyil. Və məzmunun artıq işləmədiyi üçün deyil, səbəb əksinədir: işləyir, yəni hər kəs ondan istifadə edir.
İndi hamımız bir növ mediayıq, hətta heç bir şirkəti və ya agentliyi təmsil etməyən ən sadə insanlarıq. Və bu media səs-küyündə itmək çox asandır.
Bu və ya digər məzmunu buraxarkən istifadəçi istər-istəməz müraciət edir sosial şəbəkələr və onun təşviqi üçün axtarış platformaları. Nəticədə, reklam yalnız bahalaşır və rəqabət daha da sərtləşir. Bu resurslara diqqət yetirməklə, əksər marketoloqlar bir mühüm məqamı - İnternet auditoriyasının qalan hissəsini əldən verirlər. Böyük bir tamaşaçı.
Axtarış və sosial platformalardan fərqli olaraq, İnternet bütövlükdə məhsulun populyarlığını artırmaq və hər bir İnternet istifadəçisinə çatmaq üçün sonsuz potensiala malikdir. Veb saytlarda məzmunun təbliği son dərəcə dəyərlidir. Bunun müqabilində siz böyük bir auditoriya və eyni zamanda potensial müştərinin etibarını qazanırsınız.
Taboola platformasına gəldikdə, söhbət daha çox reklam və videonun sayta inteqrasiyasından, mesaj və onu təbliğ edən resurs arasında vahid imic yaratmaqdan gedir.
Bu, onlayn görünən ekran reklamlarının daha da müdaxiləçi, bezdirici və nəticədə nisbətən yararsız hala gəldiyi bir vaxtda xüsusilə təsirlidir.
İnternetdə reklamdan müsbət təəssürat o zaman formalaşır ki, pre-roll və ya banner istifadəçinin sayta gəldiyi məzmundan yayındırmaq üçün çox az və ya heç nə etmir. Bu cür reklamlar həm görünüş, həm də məna baxımından saytla birləşir, yəni istifadəçi üçün aktuallaşır.
Platformanın TOP 100 comScore saytlarına eksklüziv çıxışı var. Taboola belə platformalara malikdir: Business Insider, Bloomberg, The NYT, RT, Russia Today, Euronews, The Weather Channel və başqaları.
Doğma reklam platforması vasitəsilə məhsulun təşviqi sizə imkan verir:
Taboola-dan reklam, istifadəçinin ehtiyac duyduğu məzmunu istehlak etməyi başa vurduğu və bundan sonra nə edəcəyini axtardığı zaman, başqa sözlə, yeni məlumatları öyrənməyə ən açıq olduğu anda, reklamçı üçün əlverişli məqamda görünür.
Şirkət bunu ideal vəziyyət hesab edir effektiv marketinq: doğru yer, doğru zaman, doğru tamaşaçı, doğru an.
Şirkət daxilində yaradılmış unikal texnologiya minlərlə müxtəlif siqnalları təhlil edir: davranış, kontekstual, sosial, statistik məlumatları - məsələn, İnternetdə istifadəçi davranışı və onun digər saytlarla qarşılıqlı əlaqəsi.
Daha sonra proqnozlar vermək üçün bu siqnal və girişlərdən istifadə edir və sonra reklamlarınızı yalnız təklifinizlə maraqlanan istifadəçilərə göstərir.
Platformanın iş sxemi bir neçə tezisdə əks oluna bilər:
Bir çox insanlar artıq Taboola-da reklam etmək fürsətindən istifadə ediblər ən böyük şirkətlər və dünya üzrə korporasiyalar. Ən uğurlu reklamçılar arasında: Expedia, Whirlpool, Nissan, Pandora, Ben&Jerry's, TUI, Mail.ru və başqaları.
Platforma bir çox məşhurlarla da əməkdaşlıq edir reklam agentlikləri — Carat, Havas Group, Dentsu, OMD, Ingate, Group M və başqaları.
İngilis qulaqlıq istehsalçısı və distribyutoru olan Flare Audio, məhsulu platforma vasitəsilə tanıtmaqla bir ildən az müddətdə minlərlə qulaqlıq sata bildiklərini təsdiqləyir. Digər markalar üçün keyslər də uğurlu olmuşdur.
Marco Betterini, rəqəmsal strateq, FoodNetwork:
Taboola bizim üçün əvəzolunmaz tərəfdaş olub və biz Böyük Britaniyada mövcudluğumuzu artırmağa sadiqik. Alqoritmlərin istifadəsi sayəsində biz video baxışların 160% artmasına nail ola bildik.
Sandro Roko, Bombfell-in Böyük Marketinq və Biznes İnkişafı Meneceri:
Şirkətimiz marketinqdə maksimum nəticə əldə etməyə çalışır, ona görə də biz auditoriyanın əhatə dairəsini artırmaq və marketinq kampaniyalarının effektivliyini artırmaq üçün əlavə kanallar axtarırdıq. Taboola sayəsində dönüşümlərin artması və hər bir konvertasiya üçün xərcin azalması ən vəhşi gözləntilərimizi üstələdi.
Jamit Doshi, Coverfox Marketinq Direktoru:
Bir çox məzmun paylama kanalları, orta səhifə ziyarət müddəti və sessiya başına ziyarətçilərin sayı kimi post performans göstəricilərini izləməyə imkan verir, müxtəlif ölçüləri təqdim edir və s. Taboola istifadə edərək, biz nəinki lazımi məlumatları təhlil edə bildik, həm də aparıcının qiymətini və hədəflənmiş fəaliyyətin dəyərini azaltmaqla ROI-ni yaxşılaşdıra bildik.
PANDORA əl işi moda zərgərlik məmulatlarının dizaynı, istehsalı və satışı ilə məşğul olan şirkətdir.
Məqsəd ilk növbədə brendləşdirməyə yönəlmişdi, müştəri əldə etmək uğurun əlavə göstəricisi idi.
Tabula tapşırığı, ilk növbədə, istifadəçiləri bu zərgərlik evi ilə tanış etmək. Söhbət fərqli PANDORA zinət əşyaları almaqdan yox, istifadəçiləri brenddən xəbərdar etməkdən gedirdi.
Taboola-dan istifadə edərək, PANDORA, saytda orta hesabla 217 saniyə vaxt keçirərək markalı məzmunla konversiya nisbətlərində 130% artım əldə etdi.
Gələcəkdə PANDORA Taboola ilə əməkdaşlığı genişləndirməyi və video kimi yeni formatlarla sınaqdan keçirməyi planlaşdırır.
Saytın şəffaflığı və hər bir kampaniyanın gedişatının izlənilməsi sayəsində brend inteqrasiyaları üçün 99% təhlükəsizlik təmin edir. Xüsusilə, platforma (daha doğrusu, onun daxilindəki bütöv bir departament!) şübhəli trafikin saxtakarlığından və filtrindən qorunma təmin edir.
Gələcəyə Qayıdış, 1985. Universal Pictures.
Doğma və ya təbii reklam (İngilis dilindən. yerli reklam) - sayt və istifadəçinin maraqları kontekstində reklam verənin diqqəti özünə cəlb etmə üsulu. Orijinalda o, platformanın bütün xüsusiyyətlərini nəzərə almalı, reklam xarakteri daşımamalı və tamaşaçıların rəddinə səbəb olmamalıdır. Bu cür reklam istifadəçini özünün maraqlı məzmun axtardığı yerdə "gözləyir". Mahiyyət etibarı ilə bu, məhsulun yerləşdirilməsinə bənzəyir: “Gələcəyə Dönüş” filminin ikinci hissəsində Marty McFly-nin Nike idman ayaqqabısı ilə necə qaçdığını xatırlayın.
Buna görə də, yerli reklamın əsas üstünlüyü, istifadəçilərə hətta istiqamətə baxmağa imkan verməyən qavrayışın mexaniki maneəsini (başqa sözlə, onlayn olaraq danışsaq, "banner korluğuna" qalib gəlmək) "atlamaq" qabiliyyətidir. reklamınızdan, çünki onlar sadəcə olaraq bundan bezdilər.
1880-ci ildən Amerika şirkətləri, istehlak məhsulları istehsal edərək, köməyi ilə müştəriləri cəlb etməyə çalışdı reklam kampaniyaları. Qəzet və jurnallarda o dövrün reklamları orijinallığı ilə parlamırdı, onlar əsasən şüarlardan, müraciətlərdən və mal təsvirləri olan şəkillərdən ibarət idi. Agentliklər başa düşdülər ki, bu cür reklamların kütləsindən fərqlənməyə imkan verəcək yeni reklam növlərinə ehtiyac var.
O dövrün yerli formatının əla nümunəsi The Furrow jurnalında reklam hesab olunur. Ona məxsus olan nəşrdə John Deere (təsisçisi Deere& Company) haqqında bədii məqalələr dərc etmişdir kənd təsərrüfatı və fermerlər üçün müxtəlif məsləhətlər. Eyni zamanda jurnalın səhifələrində “Dira” şirkətinin istehsal etdiyi kənd təsərrüfatı məhsulları haqqında məlumatların əks olunduğu reklam blokları yerləşdirilib. Bu gün Deer & Company onlayn hərəkət edərək ənənəni davam etdirir.
20-ci əsrin əvvəllərində və ortalarında radio və televiziyanın inkişafı ilə yerli reklamın yeni formatları meydana çıxdı. Radioda - efirdə reklam bloklarının əlavə edilməsi ilə radio proqramlarının, idman oyunlarının yayımlarına sponsorluq. Televiziyadakı yerli reklamın parlaq nümunəsi, gün ərzində yayımlanan və sonradan “sabun operaları” kimi tanınan seriallarda Procter & Gamble məhsulları üçün reklamların yayımlanmasıdır.
İnternetin yaranması ilə dünya alt-üst oldu. Yerli reklam, biznesləri axtarış motorlarında hədəf müştərilərlə birbaşa birləşdirən axtarış reklamlarına çevrildi. Rəqəmsal media şirkətlərinin (məsələn, BuzzFeed) bazara gəlməsi ilə yerli reklam dünyası bir daha alt-üst oldu. Bu cür saytlar demək olar ki, dərhal banner reklamı yerləşdirməkdən imtina etdi və sponsorluğa əsas mərc etdi viral məzmun, bu, partnyor brendlərə məhsulları haqqında məlumatı hədəf auditoriyasına maneəsiz formada çatdırmağa kömək edir.
Müasir rəqəmsal kontekstdə “doğma reklam” anlayışı ilk dəfə 2011-ci ildə Onlayn Media, Marketinq və Reklam Konfransında Fred Wilson tərəfindən səsləndirilib. Ənənəvi xəbər mənbələri - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - yeni trendi həvəslə götürdülər.
Maraqlıdır ki, əksər hallarda naşirlər yerli reklamları etiketlədiklərini və dərhal oxucuya nə ilə məşğul olduqlarını bildirdiklərini iddia edirlər. Bununla belə, 2015-ci ilin iyun ayında Advertising Age tərəfindən dərc edilmiş bir araşdırma aşkar etdi ki, istifadəçilər üçün ən başa düşülən və məntiqli etiket - "reklam" adətən istifadə edilmir. Bunun əvəzinə məqalələrə “sponsorlu”, “təşviq edən” və ya “təqdim olunan” sözləri əlavə olunur.
IAB Native Advertising Playbook hazırda yerli reklamda istifadə olunan altı əsas interaktiv formatı müəyyən edir:
- xəbər lentində göstərilən ödənişli məzmun - məsələn, Facebook və ya Instagram-da;
- axtarış sistemlərində reklam;
- məzmun tövsiyələri blokları;
- reklamlar (mal və xidmətlərin birbaşa reklamı);
- yerli elementlərlə standart IAB reklamı;
- əvvəlki qruplara daxil edilə bilməyən və hər bir konkret hal üçün ayrıca işlənmiş digər formatlar.
Açıq platformalarda yerləşdirildikdə, məzmun platforma ilə birlikdə, onun köməyi ilə təbliğ olunur və başqa heç bir yerdə dərc edilmir. Nümunələr: Twitter tərəfindən təşviq edilən tvitlər, Facebook-un sponsorluq etdiyi hekayələr, TrueView reklamları və digər YouTube video reklamları.
Açıq platformalar onunla fərqlənir ki, eyni sosial media və platformalar brend məzmunu və reklam mesajlarını ehtiva edir, onların mənbəyi platforma deyil, reklamın yayımlandığı üçüncü tərəf resursu.
